Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CHIẾN DỊCH MARKETING (3. KHÁC BIỆT HOÁ VÀ ĐỊNH VỊ (a. Khái niệm : Khác…
CHIẾN DỊCH MARKETING
-
1.PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG
b. Các tiêu thức phân loại thị trưởng :
- Theo địa lý : Vùng miền, thành phố - nông thôn, ...
- Theo nhân khẩu : Tuổi tác, giới tính, thu nhập,...
- Theo tâm lý : Tầng lớp xã hội, cá tính, lối sống,...
- Theo hành vi : Lý do mua hàng, lợi ích tìm kiếm,...
a. Khái niệm : - Phân đoạn thị trường là quá trình phân chia thị trường tổng thể thành những nhóm nhỏ hơn trên cơ sở những điểm khác biệt về nhu cầu và đặc điểm trong hành vi.
- Đoạn thị trường là nhóm khách hàng trong thị trường tổng thể có đòi hỏi phản ứng như nhau đối với một tập hợp các kích thích Marketing.
c. Yêu cầu :
- Có thể đo lường được : Quy mô, sức mua, đặc điểm các phân loại.
- Có thể tiếp cận được : Phục vụ đoạn thị trường một cách hiệu quả.
- Có thể phân biệt được : Các phân đoạn khác nhau phải có các phản ứng khác nhau.
- Có tính khả thi : Thiết kế được các chương trình thu hút vị phục vụ phân đoạn.
- Có quy mô đáng kể : Các phân đoạn thị trường phải đủ lớn để có khả năng sinh lời.
-