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Publicidad (Organización de una agencia publicitaria (Departamento…
Publicidad
Organización de una agencia publicitaria
Departamento creativo
Idea o producto creativo
Cuentas
Relación entre la agencia y el cliente
Administración y finanzas
Control financiero y contable
Marketing
Planeación y compra de medios
Sistema departamental
Organiza las funciones en departamentos separados
Sistema de grupo
Cada grupo maneja una cuenta grandeo varias pequeñas.
Campañas publicitarias
Plan de medios
Conocer los medios y el tipo de audiencias al que se quiere llegar
Seleccionar de forma creativa los canales de comunicación
Presupuesto
Pauta de medios
Calendario detallando que muestra cuándo y por qué medio se distribuirán los anuncios
Alternación
¿Cuánto durará la campaña?
Se combinan periodos activos con periodos inactivos
Objetivos de medios
Alcance
Gente expuesta al mensaje
Frecuencia
Número de veces que alguien es expuesto al mensaje
Continuidad
Periodo del tiempo por el cuál correrá la campaña
Peso del mensaje
Tamaño total de la audiencia de una campala
Agencia de publicidad
Negocio independiente
Desarrollan y colocan publicidad en medios para vender bienes o servicios
Crea publicidad para sus clientes
Tipos de agencia
Especialidad
Se dedican a una sola parte del proceso creativo
Boutique creativa
Central de medios
Eligen
Medio
Horario
Precio
Digitales
No utilizan medios tradicionales
Casas productoras
Supervisan el comercial
Estructura en servicio completo
Diferentes actores que intervienen en el proceso publicitario
Pauta
Eligen
¿Dónde?
¿A qué hora?
¿En qué medio?
Investigación de mercados
Técnicas para entender a un grupo específico de personas
¿Qué quieren?
¿Cuándo?
¿Cómo?
Fase cualitativa
Entrevistas de profundidad que dan a conocer datos:
Socio-demográficos
Psicográficos
Conductas de consumo
Exposición a los medios
Nivel de implicación
Fase cuantitativa
Validar hipótesis
Cuestionarios
Estudio de campo
Procesamiento de datos
Mercado
Grupo de personas con características en común
Mercado de consumo
Personas que compran el producto o servicio para uso personal o de alguien más
Consumidores implícitos
Son creados para los comerciales
Consumidores reales
Es a quienes se dirige el mensaje del patrocinador en el mundo real
Necesidades que cumple la publicidad
Cambiar cosas
Cambiar opiniones o acciones
Fortalecer el valor de marca
Estrategias de publicidad
Estrategia de mercadotecnia
Cómo la empresa logrará sus objetivos de mercadotecnia
Estrategia de publicidad
Mezcla creativa de elementos publicitarios
Análisis de marca
Competencia
Contexto
Objetivos
Tipos de mercadotecnia
Above The Line (ATL)
Medios masivos tradicionales
TV
Radio
Papel
Below The Line (BTL)
Medios no tradicionales
Publicidad de guerrilla
Ambiance
Bases
¿El qué? La base
Público objetivo
¿Quién queremos que responda a la publicidad?
Entorno competitivo
¿Con quién compite la marca?
El posicionamiento de la marca
Percepción de la marca ante el público objetivo
¿Cómo? Las claves
50% lo analizado
50% cómo se comunica
Elementos a definir
La promesa
Promesa de beneficio
La justificación
Razones que apoyan la promesa
La forma y el tono
La personalidad del producto
Estrategia de medios
Unique Selling Proposition (USP)
Propuesta de valor única de tu marca
Strategic Value Consumer (SVC)
La posición que tiene el público ante la marca
Share of market
Porcentaje del mercado que tiene disponible la marca
Share of investement
La inversión total en comunicación
IMC
Estrategia de medios de comunicación integrados
CPM (Costo por millar)
Costo por alcanzar a 1 000 000 personas de audiencia
Cobertura
Área geográfica en donde las personas están expuestas a la publicidad
Etapas de la publicidad
Pionera
Se establece la necesidad del producto o servicio
Competitiva
La utilidad del producto/servicio es reconocida en el mercado
De Retención
La utlidad del producto/servicio es reconocida y apreciada ampliamente
Agencia de servicio completo
Crea y coloca publicidad en medios para sus clientes
Puede realizar otros servicios también dependiendo de las necesidades del cliente
Medio publicitario
Vehículo que lleva la publicidad a un público
Tipos de medios
Pagados
Propios
Ganados
Un espacio que consigues y ayuda a propagar tu mensaje
Soporte
Compañía que contratas para llevar a cabo la estrategia publicitaria
Marca
Nombre o símbolo que identifica a la marca
Valor de la marca
¿Cómo piensa y se siente la gente con relación a la marca?