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TIPOLOGIE DI COMUNICAZIONE ATL (e) TELEVISIONE (Ci sono diversi tipi di …
TIPOLOGIE DI
COMUNICAZIONE ATL
c)
CINEMA
I messaggi pubblicitari
proiettati al cinema sono:
i TRAILER DEI FLIM;
Gli SPOT TELEVISIVI.
Gli SPOT pubblicitari cambiano in base al tipo di spettatori e al film in programmazione.
E' uno dei media più ACCATTIVANTI (=affascinante, interessante).
d)
RADIO
E' la pubblicità radiofonica
può essere di due tipi:
NON TABELLARE
Può essere:
RADIOPROMOZIONE
Pubblicità inserita direttamente
all’interno di un programma radiofonico.
Può anche essere legata a quiz o
a un gioco a premi.
(Es. Concorso di Radio Deejay:
può vincere prodotti della APPLE).
BILLBOARD CEE
Semplice citazione del marchio che
fa da sponsor al programma radiofonico.
(Es. lo sponsor del programma
Catteland è ADDIAS).
TABELLARE
Sono gli spot registrati e
inserite in un
break
(pausa)
pubblicitario
.
La vendita della pubblicità radiofonica
si basa sulla differenza fra
RETI PUBBLICHE
es. Radio Rai.
Lo spot è inserito al
di fuori dei programmi
→ solo
TABELLARE
.
o
RETI COMMERCIALI
es. Radio Deejay
102.05
Radio Italia
La vendita degli spot si basa
sulle fasce orarie.
Gli spot possono essere anche
inseriti nei programmi e possono durare
anche può di 180 secondi.
a)
STAMPA
Ci sono tre tipologie di stampa:
QUOTIDIANI
Tutti i giorni possono avere formati diversi l’impaginazione è fatta grazie all’uso di una
GABBIA MODULARE
, con una divisione della pagina in 8/9 colonne.
All’interno di un quotidiano, l’inserzione pubblicitaria può avere dimensioni diverse.
Sono stati il primo mezzo di affissione dell’informazione vengono stampati.
MAGAZINES
Sono
PUBBLICAZIONI PERIODICHE
che vengono distribuite insieme al quotidiano solo in alcuni giorni della settimana.
I materiali da inviare per la stampa del quotidiano (e del magazines) sono file in formato .pdf o .jpg.
I tempi devono essere
molto rapidi:
da uno a tre giorni prima della pubblicazione.
PERIODICI
sono tutte le pubblicazione
a diffusione
QUINDICINALE
MENSILE
SETTIMANALE
possono essere molto diverse fra loro,
ma si possono raggruppare
in due grandi categorie:
P. DI MASSA A GRANDE TIRATURA
(vengono stampate e vendute moltissime copie)
P. SPECIALIZZATI
,
con tiratura ridotta e diffusione limitata.
Nei periodici, lo spazio pubblicitario
può essere soprattutto di due tipi:
a colonna
e
a pagina
La vendita degli spazi
può essere:
in gabbia, all’interno della struttura
del testo, lasciando dei margini;
al vivo, occupando per intero
la colonna o la pagina.
I tempi per l’invio
dei materiali sono larghi:
circa 20/30 giorni prima
dell’uscita del periodo.
e)
TELEVISIONE
Altre forme pubblicitarie
“
BELOW THE LINE
” sono:
TELEPROMOZIONI
Es. Televendita del “Riso Scotti”
all’interno della trasmissione
“Striscia la Notizia”.
interventi di un sponsor all’interno di
una trasmissione TV (dai 30sec. ai 2min.).
TELEVENDITE
sono simili alle telepromozioni ma
durano almeno 3min. e
propongono l’acquisto di prodotti i
in offerta sui canali di vendita.
Es. Mediaset trasmette
le televendite di Mediashopping.
La giornata pubblicitaria
è divisa in:
PRIME TIME
Gli ascolti in questo orario
sono maggiori
I costi di trasmissione degli spot
sono più altre.
E' la fascia oraria
dalle 20:30 alle 22:30.
DAY TIME
Hanno ascolti variabili e
costi più bassi.
Ci sono diversi tipi di
pubblicità telesiva:
PROMO
delle trasmissione
del canale televisivo.
Es. su canale 5 durante il BREAK.
Pubblicitario c’è il promo di “Amici”.
BILLBOARD
Semplice visualizzazione del marchio che
fa da SPONSOR alla trasmissione.
Es. durante “Amici” viene mostrato
il logo di “Dimensione Danza”,
che è lo SPONSOR.
CAMPAGNE SOCIALI
,
sono come gli spot ma hanno
un obiettivo diverso.
Es. Pubblicità progresso contro il fumo.
SPOT
PUBBLICITARIO
Inseriti nei BREAK PUBBLICITARI e
pianificati in base alla tipologia di target
per la trasmissione telesiva.
Oltre alle forme tradizionali, ci sono altri modi
per pubblicizzare un prodotto attraverso la TV:
PUBBLICITA'
VIRTUALE:
inserimento di elementi pubblicitari attraverso tecniche di computer grafica.
SPLIT SCREEN:
suddivisione dello schermo per proporre lo spot senza fermare la trasmissione.
PRODUCT PLACEMENT:
Questo è un modo per pubblicizzare il prodotto.
Es. Nella serie TV “I Cesaroni”
si possono vendere i prodotti della Folletto.
usa in TV le stesse modalità usate per il cinema.
Medium molto importante perchè
raggiunge contemporaneamente
(=>nello stesso momento)
milioni di persone.
b)
AFFISSIONI
Sono MEDIUM creati apposta per
il messaggio pubblicitario.
Nascono nel 19° secolo con
la diffusione della stampa
in
QUADRICROMIA
.
Si possono dividere in:
PUBBLICITA' ESTERNA
Sono tutte le affissioni collocati all’aperto,
negli spazi esterni.
L’esempio classico è il manifesto stampato
su carta, di misure 70x100cm.
Altro esempio è il POSTER, di misure 600x300cm oppure 600x1200cm.
La pubblicità esterna può essere DINAMICA se posta su un supporto in movimento, per esempio, mezzi di trasporto aziendale (camion) o pubblici (tram, autobus ma anche treni e aerei).
La GESTIONE di questo tipo di pubblicità è
del servizio delle pubbliche affissioni dei
Comuni oppure di società private.
Un tipo particolare di pubblicità ESTERNA e l’AFFISSIONE STATICA ILLUMINATA, diffusa nelle grande città.
Questo tipo di pubblicità può raggiungere dimensioni enormi, e per esempio si può arrivare a rivestire totalmente le impalcature degli edifici in restauro.
PUBBLICITA' INTERNA
Sono tutte le affissioni collocati all’interno di luoghi come centri commerciali o sale cinematografiche.
Possono avere dimensioni diversa.