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Advertising Offline (Può essere: (ABOVE THE LINE - ALT (sopra la linea),…

- - - - Esempio:
        
        c) RADIO
        
        d) CINEMA
        
        b) AFFISSIONI
        
        c) TELEVISIONE
        
        a) STAMPA
    - - E' legata ai
        MASS MEDIA CLASSICI.
      - (+) L’aspetto positivo,
        
        hanno un tipo di
        comunicazione
        
        ONE - TO - MANY
        
        il messaggio va
        a un vasto pubblico.
      - (-) L’aspetto negativo,
        
        non c’è feedback
        (risposta da parte del pubblico).
  - - - =
        
        COMMUNICATION MIX
        
        Si parla di comunicazione integrata quando la campagna above the line è perfezionata e completata anche da iniziative below the line.
        In questo caso il budget pubblicitario deve considerare in generale il communication mix , dato dal mix della comunicazione above the line più le iniziative below the line.
        Il communication mix, in altre parole, considera, oltre al media mix (l’insieme dei mezzi above the line), le diverse azioni below the line.
        
        (MEDIA MIX)
        
        Si parla di media mix quando la pianificazione pubblicitaria considera più mezzi di comunicazione above the line.
        La campagna pubblicitaria sarà legata a diversi mass media, quindi individuerà i mezzi più adatti alla comunicazione (per esempio la televisione e la radio) e i veicoli più opportuni (per esempio Canale 5 e Radio Maria).