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COMUNICAZIONE BELOW THE LINE (Quattro tipologie: (c) SPONSORIZZAZIONI (In…
COMUNICAZIONE
BELOW THE LINE
Quattro tipologie:
b)
PROMOZIONI
Si possono
dividere in:
SALE PROMOTION
Attività promozionali rivolte
al consumatore.
Es. Campioni gratuiti
Buoni sconti
Partecipazione a un concorso
Telepromozioni
TARDE PROMOTION
Attività promozionali rivolte al rivenditore.
Es. Sconti sull'acquisti
Premi
Inviti a convegni
Fiere
c)
SPONSORIZZAZIONI
In cambio, potrà esporre il proprio marchio durante l’evento con locandine, manifesti, striscioni.
Es. Gli sponsor del Milan sono
FLY EMIRATES e Puma
Lo sponsor è un’azienda che usa una parte
del suo Budget per finanziare iniziativa.
I marchi sono visibili sulle magliette e
all’interno dello Stadio San Siro.
a)
DIRECT MARKETING
Crea un relazione
ONE TO ONE
con il consumatore, in diversi modi:
DIRECTIR MAIL
La pubblicità per via postale.
TELEMARKETING:
Contratti telefonici con i clienti effetti o
potenziale.
Es. Le campagne telefoniche
fanno molto telemarketing.
DIRECT RESPONSE
ADVERTISING
Obiettivo:
Fornire indirizzi o modalità di
contratto con l'azienda.
Es. Coupon, numero verde, indirizzo mail, ecc.
DIRECT MARKETING
DIGITALE
Contatti via web,
in due modalità principali:
1) E-mail Marketing
→ pubblicità via e-mail.
2) Sito web
d)
PUBBLICHE RELAZIONI
E' l’insieme di tutte le attività che hanno l’obiettivo di creare un rapporto positivo con il pubblico / audience.
Il tipo di
AUDIENCE
può essere:
AUDIENCE ASSOCIATA
Si tratta di fornitori, distributori, azionisti ecc.
che sono esterni all’azienda ma hanno
con questa un rapporto continuativo.
AUDIENCE INTERNA
Sono i dipendenti dell’azienda.
E’ importante per l’azienda creare
un clima positivo e di fiducia.
AUDIENCE ESTERNA
E' il pubblico esterno all’azienda.
Le attività di pubbliche relazione
in questo caso sono:
Numero verde
(per mettersi in contratto con l'azienda)
Differenze stampa
Comunicati stampa