Функционирование ономатопеи в современном рекламном дискурсе

Реклама

Определение

Функции рекламного текста

оповещение

объявление с оповещением

лат. "кричать"

нем. "вербовать"

Внимание

Читабельность

Способность продавать

Запоминаемость

Рекламный дискурс

Текст в контексте определённой ситуации

Единицы рекламного дискурса

Рекламный текст

Слоган

Лексический уровень

повседневная лексика

креативная лексика

Грамматический уровень

Звукоподражательные слова

Структурные особенности

Односложность

Конверсия

редупликация и чередование звуков

Отображение слуховых ощущений

Фунционал

Акт представления

Акт рекомендации

Функции

Передача информации

Мотивация к покупке

Укрепление мотивации к приобретению

Функция социализации

Функция развлечения

Поликодовость

Типы соотношений

Идентифицирующий

Включающий

Модифицирующий

Ассоциативный тип

Образовизуализирующий

Текст, включающий больше двух языковых систем

Состоит из вербальной и невербальной знаковых систем

Система условных обозначений, символов, знаков и правил их комбинации

Иконичность

Наличие подобия между означаемым и означающим


Классификация

образная

диграмматическая

звуковая

иконичность отсутствия

сцепления

секвенциональная

салиентичная

ономатопея

Воспроизведение природного звучания, напоминающего звуки речи

Структурные особенности

выраженный звукоподражательный корень

состоят из одного корня

Классификация

по структуре

Употребляется самостоятельно

Употребляется в составе лексической единицы

частеречная принадлежность

Wassup - Whats up?

GRRRRRRREN. Every Saab is green

Casa BLA BLA Blanca

King DING DONG Kong

Существительное

Прилагательное

Глагол

Междометие

Ourcompompompetitors

Your mam had OOMPH

CRUNCH with Oreo

Slip, Slop, Slap and Wrap

Purr-fect storm

Crunchy Nut

OOH! Lenotre

Schhh, Schweppes

Способы образования

Аффиксация при образовании сущ.

lessness: oomphlessness

ing: Schwepping

ence: Shweppervescene

Повелительные глагольные формы

Crunch, click it

Формы звукоподражательных междометий

Эмоциональные междометия

Pause Fillers

Стилистические приемы для передачи ономатопеи в рекламе

Звукопись

Повторение

Рифма

Авторское творчество-окказионализм

Например: Текст и фото

Snap! Crackle! Pop! - сухие завтраки

Использование визуальных изображений

Дополнительное средство семантизации

Людическая функция

Выводы

Даёт рекламе эффектность, образность, краткость

Создаёт связь между текстом и рекламируемым товаром

Выступает в роли различных частей речи в англ. яз.

Частое использование стилистических средств при образовании ономатопеи

Отражение поликодовости в рекламе с ономатопами

краткость: часто эллиптические предложения

Конверсия

нарушение норм: орфография, неологизмы, игра слов