Функционирование ономатопеи в современном рекламном дискурсе
Реклама
Определение
Функции рекламного текста
оповещение
объявление с оповещением
лат. "кричать"
нем. "вербовать"
Внимание
Читабельность
Способность продавать
Запоминаемость
Рекламный дискурс
Текст в контексте определённой ситуации
Единицы рекламного дискурса
Рекламный текст
Слоган
Лексический уровень
повседневная лексика
креативная лексика
Грамматический уровень
Звукоподражательные слова
Структурные особенности
Односложность
Конверсия
редупликация и чередование звуков
Отображение слуховых ощущений
Фунционал
Акт представления
Акт рекомендации
Функции
Передача информации
Мотивация к покупке
Укрепление мотивации к приобретению
Функция социализации
Функция развлечения
Поликодовость
Типы соотношений
Идентифицирующий
Включающий
Модифицирующий
Ассоциативный тип
Образовизуализирующий
Текст, включающий больше двух языковых систем
Состоит из вербальной и невербальной знаковых систем
Система условных обозначений, символов, знаков и правил их комбинации
Иконичность
Наличие подобия между означаемым и означающим
Классификация
образная
диграмматическая
звуковая
иконичность отсутствия
сцепления
секвенциональная
салиентичная
ономатопея
Воспроизведение природного звучания, напоминающего звуки речи
Структурные особенности
выраженный звукоподражательный корень
состоят из одного корня
Классификация
по структуре
Употребляется самостоятельно
Употребляется в составе лексической единицы
частеречная принадлежность
Wassup - Whats up?
GRRRRRRREN. Every Saab is green
Casa BLA BLA Blanca
King DING DONG Kong
Существительное
Прилагательное
Глагол
Междометие
Ourcompompompetitors
Your mam had OOMPH
CRUNCH with Oreo
Slip, Slop, Slap and Wrap
Purr-fect storm
Crunchy Nut
OOH! Lenotre
Schhh, Schweppes
Способы образования
Аффиксация при образовании сущ.
lessness: oomphlessness
ing: Schwepping
ence: Shweppervescene
Повелительные глагольные формы
Crunch, click it
Формы звукоподражательных междометий
Эмоциональные междометия
Pause Fillers
Стилистические приемы для передачи ономатопеи в рекламе
Звукопись
Повторение
Рифма
Авторское творчество-окказионализм
Например: Текст и фото
Snap! Crackle! Pop! - сухие завтраки
Использование визуальных изображений
Дополнительное средство семантизации
Людическая функция
Выводы
Даёт рекламе эффектность, образность, краткость
Создаёт связь между текстом и рекламируемым товаром
Выступает в роли различных частей речи в англ. яз.
Частое использование стилистических средств при образовании ономатопеи
Отражение поликодовости в рекламе с ономатопами
краткость: часто эллиптические предложения
Конверсия
нарушение норм: орфография, неологизмы, игра слов