Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Функционирование ономатопеи в современном рекламном дискурсе (ономатопея…
Функционирование ономатопеи в современном рекламном дискурсе
Реклама
Определение
оповещение
объявление с оповещением
лат. "кричать"
нем. "вербовать"
Функции рекламного текста
Внимание
Читабельность
Способность продавать
Запоминаемость
Рекламный дискурс
Текст в контексте определённой ситуации
Лексический уровень
повседневная лексика
креативная лексика
Грамматический уровень
краткость: часто эллиптические предложения
Фунционал
Акт представления
Акт рекомендации
Единицы рекламного дискурса
Рекламный текст
Слоган
Функции
Передача информации
Мотивация к покупке
Укрепление мотивации к приобретению
Функция социализации
Функция развлечения
Звукоподражательные слова
Структурные особенности
Односложность
Конверсия
редупликация и чередование звуков
Отображение слуховых ощущений
Поликодовость
Текст, включающий больше двух языковых систем
Состоит из вербальной и невербальной знаковых систем
Например: Текст и фото
Система условных обозначений, символов, знаков и правил их комбинации
Иконичность
Наличие подобия между означаемым и означающим
Классификация
образная
звуковая
Snap! Crackle! Pop! - сухие завтраки
иконичность отсутствия
диграмматическая
сцепления
секвенциональная
салиентичная
Использование визуальных изображений
Дополнительное средство семантизации
Людическая функция
ономатопея
Воспроизведение природного звучания, напоминающего звуки речи
Структурные особенности
выраженный звукоподражательный корень
состоят из одного корня
Классификация
по структуре
Употребляется самостоятельно
Casa BLA BLA Blanca
King DING DONG Kong
Употребляется в составе лексической единицы
Wassup - Whats up?
GRRRRRRREN. Every Saab is green
частеречная принадлежность
Существительное
Ourcompompompetitors
Your mam had OOMPH
Прилагательное
Purr-fect storm
Crunchy Nut
Глагол
CRUNCH with Oreo
Slip, Slop, Slap and Wrap
Междометие
OOH! Lenotre
Schhh, Schweppes
Способы образования
Аффиксация при образовании сущ.
lessness: oomphlessness
ing: Schwepping
ence: Shweppervescene
Повелительные глагольные формы
Crunch, click it
Формы звукоподражательных междометий
Эмоциональные междометия
Pause Fillers
Конверсия
Стилистические приемы для передачи ономатопеи в рекламе
Звукопись
Повторение
Рифма
Авторское творчество-окказионализм
нарушение норм: орфография, неологизмы, игра слов
Выводы
Даёт рекламе эффектность, образность, краткость
Создаёт связь между текстом и рекламируемым товаром
Выступает в роли различных частей речи в англ. яз.
Частое использование стилистических средств при образовании ономатопеи
Отражение поликодовости в рекламе с ономатопами
Типы соотношений
Идентифицирующий
Включающий
Модифицирующий
Ассоциативный тип
Образовизуализирующий