Жизненная сила: свобода, страсть, приключения, фонтаны энергии, ощущение себя живым, отрыв, смелость. "Я хочу делать то, что мне в кайф, исследовать собственные границы возможного, жить полной насыщенной жизнью". Примеры: Land Rover, Nike, Virgin.
Удовольствие: наслаждение, реализация физических или эмоциональных потребностей, никаких запретов, никакого самоконтроля, никаких социальных норм, только кайф. "Я ищу настоящее желание, страсть. Удовольствие и наслаждение превыше всего." Примеры: BMW, Cabrio, Бонжур.
Защита: необходимость в комфорте, спокойствии и умиротворении, желание вернуться к детским переживаниям и чувству безопасности, времени, когда о тебе заботятся. "Я хочу чувствовать, что обо мне заботятся, мне необходимо чувствовать себя в безопасности". Пример: Volvo