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La Publicidad como proceso (Tipos de publicidad (Tipos de publicidad…
La Publicidad como proceso
¿Qué es la publicidad?
Es una estrategia de mercadotecnia
compra de un espacio en medios para divulgar un producto, servicio o marca.
Características de la publicidad
Lenguaje
Publicidad abusiva,
logística
universalidad
Tipo de publicidad.
Código de Defensa del Consumidor define que es publicidad engañosa y abusiva y preve las penalidades a quien incurre en esas prácticas.
Objetivo es alcanzar el público objetivo de la empresa e incentivarlo a comprar.
Historia de la publicidad
La primera gran transformación para la publicidad fue la invención de Gutenberg, en el siglo XV.
LA PUBLICIDAD COMO PROCESO DE COMUNICACIÓN
carácter impersonal y controlado
LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA INFORMA Y PERSUADE
Dimensión informativa
Dimensión persuasiva
LOS ESTILOS PUBLICITARIOS
Informativo-educativo
Emoción
Regresivo
Música
Ansiedad visual
Humor
Miedo / Temor / Escándalo
Suspense diferido
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Referencias racionales
Fantasía
Erotismo
ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
Emisor:
Medio:
Efecto:
Objetivos
Receptor
Mensaje
Interpretación:
Retroalimentación:
FORMAS DE PERSUASIÓN
Persuasión racional
Persuasión emotiva
Persuasión publicitaria
Los públicos de la publicidad.
3 TIPOS DE PÚBLICO POR EL QUE PASA UN ANUNCIO PUBLICITARIO
Neto
Acumulada
Útil
La publicidad como proceso de negocios
Prueba inicial de un producto:
Incremento en el apoyo comercial
Anuncio de las promociones al consumidor:
Perfil del comprador
Elija la publicidad adecuada a su giro.
Elija con cuidado a su publicista
Haga que su publicista diga la verdad y nada más que la verdad
Que su publicista haga anuncios para sus clientes, no para usted.
Conozca a sus clientes potenciales.
Tipos de publicidad
Publicidad impresa
Publicidad online
Anuncios de radio
Anuncios de televisión
Publicidad exterior
Publicidad below the line
Tipos de publicidad existen
(Otras formas)
Publicidad por contenido
Publicidad por anunciante
Publicidad por localización
:
La publicidad y las comunicaciones integradas de mercadotecnia
Las acciones de marketing
Esto es el CIM
Coherencia
Consistencia
Complementariedad
Continuidad
Se refiere a la integración de todos los métodos de promoción de la marca para promocionar un producto o servicio en el mercado.