Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Метрики (Метрики охвата и вовлечения (awareness, interest) (Медийная…
Метрики
Метрики охвата и вовлечения (awareness, interest)
Видеореклама
- прерол (самый частый формат)
Метрики
- охват
- кол-во досмотров
- средняя цена за просмотр
- клики, CTR
- Post click конверсии (отложенные целевые действия после того, как человек увидел рекламу и перешел на сайт)
- Post view конверсии (конверсии после того, как человек увидел ролик)
-
-
Как оценить, выросла ли узнаваемость:
- Вырос бренд спрос (Яндекс.wordstat)
- Вырос бренд траффик (Яндекс Метрика)
- Рост прямых переходов на сайт (вбил адрес или перешел из закладок - люди узнали и запомнили)
Соцсети
-
Сообщество
Метрики
- ER
- ER View
- ER Reach
- Число показов (impressions)
- Охват (Reach): органический, платный, виральный
- Динамика количества подписчиков
- Чис
Brand Lift
он-лайн анкеты, быстрое исследование
При большом охвате, выборка достаточная
настраивается на ту же аудиторию, на которую была настроена реклама
Метрики
- Brand Awareness - узнаваемость
- Ad Recall - запоминаемость рекламы
- Brand Interest - интерес к бренду, лояльность
-
-
-
Модели атрибуции
- это принцип распределения коверсии между источниками трафика, рекламными кампаниями
- нужна, чтобы правильно оценить вклад каждого канала в результат (конверсию)
- чтобы не отключить канал, который напрямую не влияет на коверсию
Базовые
по первому переходу
пользователь увидел баннерную рекламу, потом нашел в органическом поиске, потом зашел напрямую - в такой модели самым ценным каналом для конверсии будет считаться рекламный баннер
по последнему
100% ценности имеет последний канал, который сработал на коверсию
Дополнительные
последний значимый переход - ценность конверсии относится на последний рекламный канал, который предшествовал прямому переходу
Линейная модель атрибуции - ценность конверсии равномерно распределяется между всеми каналами в цепочке
с учетом давности взаимодействия - если к покупке ведет долгая цепочка взаимодействий, то канал теряет ценность в зависимости от времени, которое прошло с момента перехода на сайт
атрибуция с привязкой к позиции - ценность распределяется в зависимости от того, какую позицию они занимают в цепочке взаимодействий (гибрид первого и последнего)
финансовые метрики
- CPM = бюджет РК / кол-во показов * 1000
- CPС = бюджет РК / кол-во кликов
-CPA (бюджет РК / кол-во целевых действий)
- CPL (lead) = бюджет РК/кол-во заявок (звонков), когда оставил контактные данные
- CPO (order)= бюджет РК / кол-во заказов
CPS = бюджет РК / кол-во закрытых сделок