Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

РИТОРИКА ОБРАЗА (-Как изображения содержат и передают значение? -Как мы…

- - - - В лингвистическом сообщении, которое является заголовком, копией или заголовком, работают два типа сообщений:
        
        a) Обозначенное сообщение, которое является буквальным значением меток на продукте - в данном случае название компания Панзани.
        
        б) Связанное сообщение, которое представляет собой социокультурные и «личные» ассоциации, взятые из ярлыка или текста. Например, слово «Panzani» на иллюстрации означает итальянский характер.
        
        Лингвистическое сообщение здесь - это реклама для итальянской пищевой компании.
    - - Когда зритель смотрит на рекламу, видимые элементы (сигнификаторы) представляют то, что они означают в реальности. Значения и обозначения - это одно и то же, что обеспечивает некодированное сообщение, и «реализм» изображения делает его «естественной» сценой, а не «социально и исторически» сконструированной.
        
        Как ни парадоксально, на этом уровне нет кода для декодирования, потому что фотография помидора представляет собой помидор.
        
        «Риторика образа» : « Нам не нужны никакие другие знания, кроме того, что задействовано в нашем восприятии»
        
        Как только вы узнаете иконический знак (обозначение) или объект на картинке, вы понимаете его значение из его сходства с его визуальной реальностью - означенный элемент.
        
        Элементы обеспечивают невинное, символическое некодированное сообщение и реалистичный контекст, в котором можно представить общее сообщение.
      - Сообщение в этом случае - «сама сцена, буквальная реальность».
    - - когда вы анализируете чистое изображение, вы можете выделить четыре основных признака, которые, хотя и являются прерывистыми и не линейными, работают вместе для создания связного сообщения:
        
        Из-за визуальной композиции сцена представляет идею возврата с рынка. Это «значимый» элемент - в данном случае общее значение, созданное рядом обозначений. Возвращение с рынка также означает свежесть продукта и домашнюю еду.
        
        Что означает возврат с рынка? Мы приходим к этому значению с помощью обозначения - полуоткрытая сумка для покупок с разливающимся содержимым. Однако, чтобы «прочитать» этот знак, мы должны понять, что представляет собой сумка для покупок, и культура вокруг «местных покупок», в отличие от оптовых покупок в супермаркете.
        
        Известно, что красный, зеленый и белый цвета связаны с Италией или означают ее, а точнее, «италианство». Они работают для обеспечения языковой коннотации знака Панзини.
        
        Непосредственная близость продуктов предполагает или означает, что Panzini предоставляет полный кулинарный сервис и является вашим решением для быстрого, свежего, домашнего приготовления еды.
        
        Зритель извлекает сообщение из визуальных коннотаций или предложений, предоставляемых выбранными объектами, их конкретным расположением, их значениями и тем, что они обозначают.
      - Из закодированного сообщения мы получаем идею, что Panzini предлагает свежие, домашние, аутентичные итальянские блюда.
    - - Лингвистическое сообщение может быть отделено от двух других символических сообщений, но поскольку некодированные и кодированные сообщения имеют одну и ту же символическую сущность, их сложнее различить - читатель последовательно получает перцептивное изображение и культурное сообщение.
        
        Барт подчеркивает, однако, что важно разделить их, чтобы понять окончательные отношения между сообщениями и изображением в целом; точно так же, как необходимо различать означающее и обозначенное в языковом знаке.