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Q? STMG Mercatique 2nd groupe (ÉTUDE DE MARCHÉ & MARCHÉAGE (QUESTIONS…
Q? STMG Mercatique 2nd groupe
PRODUITS
Évaluez la satisfaction des consommateurs des produits Y.
Jugez de l’intérêt, pour développer les ventes du produit Y, de mettre de nouveau en place une opération de promotion pour (contexte, événement, fête).
Analysez les tendances sur le marché des produits sans gluten et plus particulièrement celui des pâtes sans gluten.
Repérez les facteurs explicatifs de la consommation de produits sans gluten.
QUESTIONS GÉNÉRALES
La prise en compte des besoins des consommateurs est-elle essentielle pour lancer un nouveau produit ?
Est-il nécessaire, pour une entreprise, d’attacher de l’importance au conditionnement de ses produits pour créer de la valeur ?
Montrez que les composantes de l’offre de produits de la gamme Z confortent le positionnement de l'entreprise.
Caractérisez les dimensions de la nouvelle gamme Z. Concluez.
Montrez que le produit Y agit sur les différentes composantes de la valeur perçue.
Analysez le marchéage du produit Y.
Analysez les performances de la gamme de produits Y.
Qualifiez les composantes du produit Y.
Montrez que la marque X fait vivre les différentes étapes de l’expérience de consommation à ses clients.
PRIX
Analysez les performances de la marque X depuis 20...
Calculez l’évolution des ventes de la marque X entre 20.. et 20... Concluez.
Calculez le coût de revient du produit Y.
Comparez les marges dégagées pour chacune des stratégies de distribution des produits Y et concluez sur l’intérêt, pour la marque X, de développer son propre réseau de magasins.
Analysez l’évolution du chiffre d’affaires de la marque X entre 20.. et 20.. puis calculez le chiffre d’affaires prévisionnel pour 20...
Qualifiez la politique tarifaire de la marque X et présentez-en les limites.
Analysez l’évolution des ventes de la marque X entre 20.. et 20... Concluez.
Calculez la marge réalisée par la marque X pour le produit Y. Concluez.
Évaluez la rentabilité du lancement de la gamme de produits Y. Concluez.
QUESTIONS GÉNÉRALES
Une nouvelle marque crée-t-elle de la valeur perçue ?
Calculez la rentabilité du produit Y. Concluez.
Calculez le chiffre d’affaires prévisionnel pour 20.. sachant que l’entreprise X envisage une progression de ? % de son chiffre d’affaires par rapport à 20...
Évaluez la demande prévisionnelle des produits Y lors de l’opération de promotion en ligne. Appréciez l’intérêt de cette opération de promotion.
DISTRIBUTION
Caractérisez les types d’unités commerciales utilisées par l’entreprise pour distribuer ses produits et montrez leur complémentarité.
Caractérisez les types d’unités commerciales choisies par la marque X et montrez leur complémentarité.
Qualifiez la stratégie de distribution de la marque X.
Distinguez les unités commerciales choisies pour distribuer les produits de la marque X et qualifiez la politique de distribution retenue.
Présentez les avantages et inconvénients d’une unité commerciale physique et d’une unité de commerciale virtuelle pour le consommateur de produits Y.
Identifiez la stratégie de distribution choisie pour la marque X.
Caractérisez la stratégie de distribution de la marque X et justifiez ce choix.
COMMUNICATION
Qualifiez les moyens de communication mis en place par la marque X et montrez comment ceux-ci créent de l’expérience de consommation pour le consommateur.
Appréciez le degré d’engagement dans la mercatique durable de la marque X.
Précisez si l’action de promotion mise en place par la marque X a été efficace.
Sélectionnez le support presse le plus pertinent pour la campagne de communication de la gamme Z.
Identifiez la politique de marque choisie par la marque X en s’associant à la marque W et précisez-en les intérêts pour l’entreprise.
QUESTIONS GÉNÉRALES
Les réseaux sociaux constituent-ils un moyen de communication efficace pour valoriser l’image de marque ?
La communication suffit-elle à provoquer l’achat du consommateur ?
La communication commerciale suffit-elle à créer de la valeur pour le consommateur ?
Les nouvelles technologies de l’information et de la communication (NTIC) favorisent-elles la fidélisation de la clientèle ?
Un programme de fidélisation garantit-il la fidélisation ?
La communication d’une entreprise a-t-elle toujours les effets attendus ?
Sélectionnez le support presse le plus adapté pour la campagne de communication envisagée par la marque X.
Caractérisez les différents moyens de communication utilisés par la marque X.
Analysez le message de la campagne d’affichage de la marque X en termes d’argumentation commerciale.
Caractérisez les moyens de communication utilisés par l’entreprise pour lancer les produits de la marque X et appréciez leur complémentarité.
Analysez le message publicitaire de la campagne TV pour le produit Y.
Sélectionnez le support presse le plus adapté pour la campagne de communication de la marque X.
Identifiez les objectifs de communication du jeu lancé sur la page Facebook de la marque X.
Analysez le message publicitaire de l’affiche en termes d’argumentation commerciale.
Démontrez que le programme de fidélisation mis en place par la marque X relève de la mercatique relationnelle.
Caractérisez le moyen de communication choisi par la marque X et justifiez ce choix.
MERCATIQUE DURABLE
Appréciez le degré d’engagement dans la mercatique durable de la marque X.
QUESTIONS GÉNÉRALES
L’engagement des entreprises dans la mercatique durable garantit-il le succès d’un produit ?
Une entreprise tire-t-elle avantages dans la mise en place d’une mercatique durable ?
Adopter une mercatique durable est-il synonyme de réussite commerciale pour une entreprise ?
La mercatique durable peut-elle créer de la valeur ?
ÉTUDE DE MARCHÉ & MARCHÉAGE
Appréciez les qualités commerciales de la marque X.
Indiquez comment la marque X adapte son offre aux tendances du marché.
Mettez en évidence les tendances de la demande sur le marché
Comparez X à ses deux principaux concurrents sur le marché des produits Y. Concluez.
Identifiez le positionnement adopté par la marque X pour l’ensemble de son offre.
Analysez le marchéage du produit Y.
Identifiez les qualités commerciales de la marque X.
Caractérisez le positionnement de la marque X et montrez en quoi le marchéage mis en place est cohérent avec le positionnement choisi.
Présentez les composantes du marché de la marque X.
Mettez en évidence la cohérence des variables du marchéage de la gamme.
QUESTIONS GÉNÉRALES
La cohérence des variables du marchéage suffit-elle à assurer la réussite d’un lancement de produit ?
Une entreprise leader sur un marché doit-elle modifier son offre pour faire face à l’arrivée de nouveaux concurrents ?
Le SIM garantit-il le succès d’un produit ?
Qualifiez la démarche mercatique mise en place par la marque X pour sa gamme de produits Y.
Identifiez les cibles et le positionnement de la gamme de produits Y.
Analysez le marchéage de la gamme de produits Y.
Caractérisez les dimensions de la gamme de produits Y. Concluez.
Caractérisez le positionnement de la gamme de produits Y.
Montrez que le positionnement de la gamme de produits Y est en adéquation avec les évolutions du marché.
Identifiez les composantes de l’offre globale de la marque X.
Identifiez le positionnement adopté par la marque X.
Présentez le marchéage de l’entreprise X.
Présentez les raisons pour lesquelles la marque X a lancé la nouvelle gamme de produits Y.
Présentez le marchéage de la nouvelle gamme Y et montrez sa cohérence avec le positionnement de celle-ci.
Appréciez les qualités commerciales de la marque X.
Qualifiez la politique de marque de l’entreprise et présentez-en les intérêts pour la marque X.
Caractérisez le positionnement de la marque X. Ce positionnement est-il en cohérence avec la cible ?
Présentez le nouveau marchéage de la marque X.
Présentez les performances commerciales de l’entreprise X.
Caractérisez le positionnement de la marque X.
Montrez les apports du SIM dans la mise en œuvre de la stratégie de la marque X.
Identifiez les différentes actions mises en place par la marque X pour développer les achats.
Qualifiez la politique de marque choisie par la marque X et expliquez son intérêt.
Analysez les positions concurrentielles sur le marché W.