Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
การสร้างแบรนด์ (กระบวนการสร้างตราสินค้า (ขั้นตอนที่ 4 การบริหารความสัมพันธ…
การสร้างแบรนด์
กระบวนการสร้างตราสินค้า
ขั้นตอนที่ 1 การวิเคราะห์ตราสินค้า
การวิเคราะห์กลุ่มผู้บริโภค
การวิเคราะห์คู่แข่ง
การวิเคราะห์ตราสินค้าของตนเอง
ขั้นตอนที่ 2 การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย
การแบ่งกลุ่มเป้าหมายย่อยทางการตลาด
กลุ่มลูกค้าปัจจุบัน
กลุ่มลูกค้าของบริษัทคู่แข่ง
กลุ่มลูกค้าใหม่
เลือกกลุ่มเป้าหมายย่อยทางการตลาด
ขั้นตอนที่ 3 ปฏิบัติการสร้างตราสินค้า
ปฏิบัติการสร้างตราสินค้าในเชิงปฏิบัติการ
การกำหนดตำแหน่งของตราสินค้า
การกำหนดคุณค่าของตราสินค้า
การกำหนดบุคลิกของตราสินค้า
การสร้างสรรค์อัตลักษณ์ของตราสินค้า
การออกแบบตราสินค้า
ปฏิบัติการสร้างตราสินค้าในเชิงจิตวิทยา
การสร้างการตระหนักรู้เกี่ยวกับตราสินค้า
การสร้างความแตกต่างในตราสินค้า
การสร้างคุณค่าของตราสินค้า
การใช้เครื่องมือของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ
ขั้นตอนที่ 4 การบริหารความสัมพันธ์กับตราสินค้า
พฤติกรรมการซื้อหรือใช้ที่มีความภักดีต่อตราสินค้า
ทัศนคติที่ต่อตราสินค้าอย่างแนบแน่น
ความรู้สึกร่วมร่วมในการสื่อสารระหว่างลูกค้าและตราสินค้า
ความผูกพันที่แน่นแฟ้นต่อกันระหว่างลูกค้าและตราสินค้า
ขั้นตอนที่ 5 การประเมินผลการสร้างตราสินค้า
ติดตามและประเมินผลการสร้างตราสินค้า
กลยุทธ์การสร้างตราสินค้า
กลยุทธ์ที่ 1 การใช้กระบวนการสร้างตราสินค้าเป็นกลยุทธ์โดยตัวสินค้าเอง
การประเมินสถานการณ์ปัจจุบันของตราสินค้าและกลุ่มเป้าหมายในอนาคตของตราสินค้า
การสร้างความแตกต่างให้กับตราสินค้า
การสร้างคุณค่าของตราสินค้า ให้มีมากยิ่งขึ้น
ออกแบบตราสินค้า
กลยุทธ์ที่ 2 การใช้สื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ
เป็นกลยุทธ์ ในการสร้างตราสินค้า การทำการตลาดและการสร้างตราสินค้าด้วยการใช้เครื่องมือของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ
กลยุทธ์ที่ 3 การใช้การสร้างความสัมพันธ์ ระหว่างตราสินค้ากับผู้บริโภค
การทำให้ตราสินค้ามีความสัมพันธ์ฉันท์เพื่อน กับผู้บริโภค
การสร้างจุดติดต่อ
แนวทางการตั้งชื่อสินค้า หรือแบรนด์
ความยาว: ชื่อที่ยาวเกินไป จะจดจำได้ยาก
ซ้ำ หรือสั้น: สั้นเกินไปอาจจะห้วน ไม่น่าจำหรือจำยากเพราะความสับสน
ลักษณะคำและความหมาย คำอ่านยาก ออกเสียงยาก คำผวน
แนวคิดการตั้งชื่อสินค้าหรือแบรนด์หรือตราสินค้า
อารมณ์ หรือ เหตุผล: การสื่อสารทางอารมณ์หรือเหตุผลต่อลูกค้าเป็นสำคัญ
ตัวสินค้า: ใช้จุดแข็ง หรือคุณสมบัติเด่น
กลุ่มลูกค้า: กลุ่มลูกค้าของสินค้าที่จะตั้งชื่อนั้น อยู่ในระดับใด บน กลาง ล่าง หากลูกค้าระดับบน ก็อาจตั้งชื่อเป็นภาษาอังกฤษ ให้ดูยกระดับ
แบรนด์ (Brand) หรือ ตราสินค้า
ชื่อ คำ เครื่องหมาย สัญลักษณ์การออกแบบ หรือการประสมประสานสิ่งต่างๆ เพื่อทำให้เห็นว่าสินค้าและบริการของผู้ขายคืออะไร