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Segmentierung und Positionierung (Segmentierungskriterien (psychographisch…
Segmentierung und Positionierung
Begriffe, Definition, Vorteile, Gefahren
Segmentierungskriterien
psychographisch (Motivation, Meinungen, Wünsche,...)
organisatorisch (am B2B)
sozioökonomisch (Bildungsstand, Gehalt, ..)
Kaufverhalten (Preissensibilität, Zufriedenheit,...)
demografisch (Alter, Geschlecht,..)
8 Lebensstile
Lebensstile
Gutbürger als Vorreiter einer besseren (Öko-) Welt
Latte Macchiato Familien
Super Daddy
Young Globalists
Forever Youngsters
Inbetweens
Empty Nesters
Tiger-Woman
Beispiele aus der Praxis
Positionierung
Leitfragen
Vorgangsweise
Definition
Positionierungsmodelle
Definition
Wie erstellen?
Welche Erkenntnisse?
Formen der Marktbearbeitung
konzentriertes Marketing
differenziertes Marketing
kein Marketing
undifferenziertes Marketing