Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Definición de marketing para las nuevas realidades ((Desarrollo y…
Definición de marketing para las nuevas realidades
Desarrollo y estrategias y planes de marketing
La primer tarea que enfrenta Atlas es identificar sus oportunidades potenciales a largo plazo, de acuerdo con su experiencia de mercado y competencias esenciales.
Captar las perspectivas de marketing
Atlas requiere un sistema confiable de información de marketing para vigilar de cerca su entorno de marketing con el
Conexión con los clientes
Atlas debe considerar cuál seria la mejor manera de generar valor para los mercados meta que ha elegido y de desarrollar relaciones fuertes, rentables y de largo plazo con sus clientes
Generación de marcas fuertes
Atlas no querrá ofrecer su producto a todos los clientes posibles, sino que dividirá el mercado en segmentos principales, evaluara cada uno de estos y se dirigira a los que pueda servir mejor
Entrega de valor
Atlas debe determinar también cómo entregar adecuadamente al mercado meta el valor incluido en sus productos y servicios
Creador de valor
El elemento del programa de marketing es el producto, la oferta tangible que la empresa lanza al mercado y que incluye calidad, diseño, características y empaque del producto
Comunicación de valor
Atlas debe comunicar de manera adecuada al mercado meta el valor que incorporan sus productos y servicios
Actualización de las cuatro Ps
Hace años, McCarthy clasificó varias actividades de marketing dentro de las herramientas de la mezcla de marketing de cuatro tipos generales a las que llamó las cuatro Ps del marketing: producto, precio, plaza y producción.
Importancia del marketing
Toma de decisiones de marketing
Los directores ejecutivos reconocen el rol del marketing a construir marcas fuertes y una base de clientes leales, activos intangibles que contribuyen en gran medida al valor de una empresa
Marketing ganador
El marketing experto es una tarea que nunca termina, aunque algunos negocios se han adaptado y han sobrevivido en esta época de cambios. considera a American Express
Un mercado un cambio drástico
Nuevas capacidades de los consumidores
En Alemania, el porcentaje de consumidores mayores de 65 años que tienen acceso a internet aumento del 24 por ciento al 33 por ciento de 2011 a 2012, y la mayoría utiliza servicios de social media
Nuevas capacidades de las empresas
Al mismo tiempo, la globalización, la responsabilidad social y la tecnología también han generado un nuevo conjunto de capacidades para las empresas
Canales cambiantes
Una de las razones por las que los consumidores tienen mas opciones es que los canales de distribución han cambiado como resultado de la transformación de las ventas al detalle y la desintermediación
Mayor competencia
Aunque la globalización ha provocado una gran competencia entre marcas, naciones y extranjeras, el surgimiento de las marcas propias y de las megamarcas, así como la tendencia a la desregulación y a la privatización
Nuevas realidades del marketing
Tecnología
Actualmente, consumidores y especialistas en marketing disponen de cantidades masivas de información y datos acerca de casi cualquier cosa
Globalización
Las nuevas tecnologías de comunicación, transporte y envio permiten que las personas conozcan el resto del mundo, viajes, compren y vendan en cualquier parte con mayor facilidad
Responsabilidad social
La pobreza, la contaminación, la escasez de agua, el cambio climático, las guerras y la contaminacion de la riqueza demandan nuestra atención
El marketing en la práctica
Equilibrio de marketing
Avanzar implica especialmente la incorporación de internet en los planes de marketing
Responsabilidad de marketing
La organizaciones reconocen que gran parte de su valor de mercado proviene de bienes intangibles, en particular las marcas, la base de clientes, los empleados, las relaciones con los distribuidores y proveedores y el capital intelectual.
El marketing en la organización
El trabajo de equipo entre departamentos, incluyendo a los especialistas en marketing, es necesario para administrar procesos clave como la innovación en la producción, el desarrollo de nuevos negocios, la adquisicion y retencion de clientes y el cumplimiento de pedidos.
Conceptos fundamentales de marketing
Necesidades, deseos y demandas
Las necesidades son requerimientos humanos básicos como aire, alimento, agua, vestido y refugio
Mercados meta,posicionamiento y segmentación
En marketing identifican distintos segmentos de compradores al detectar demográficas, psicográficas y conductuales entre estos
Ofertas y marcas
Las empresas atienden las necesidades de los clientes ofreciendo una propuesta de valor
Orientación de la empresa hacia el mercado
El concepto de producto
El concepto de producto propone que los consumidores prefieren los productos que ofrecen mayor calidad, rendimiento
El concepto de marketing
Surge a mediados de la década de 1950 con una filosofía de intuición y respuesta y centrada en el cliente
El concepto de producción
Es uno de los mas antiguos en los negocios. Sostiene que los consumidores prefieren los productos que están ampliamente disponibles y son de bajo precios.
El concepto de marketing holístico
El concepto de marketing holístico se basa en el desarrollo, el diseño y la implementación de programas, procesos y actividades de marketing que reconocen su amplitud e interdependencias
El concepto de venta
El concepto de venta establece que los consumidores y las empresas, si se les deja solos, no compartan suficientes productos de la organización
Alcance de marketing
¿Qué es marketing?
Trata de identificar y satisfacer las necesidades humanas y sociales
¿Que se comercializa?
Los especialistas en marketing comercializan 10 tipos principales de artículos: bienes, servicios, eventos, experiencias, personas, lugares, propiedades, organizaciones, información e ideas
¿Quien comercializa?
Un especialista en marketing es alguien que busca una respuesta, captar la atención de alguien, una compra, un voto, un donativo de un tercero, llamado cliente potencial