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Definición de Marketing para las nuevas realidades (¿Qué se comercializa?,…
Definición de Marketing para las nuevas realidades
¿Qué es el marketing?
Función organizacional y conjunto de procesos para:
crear
Administrar
Comunicar
Entregar valor a los clientes
Importancia del Marketing
Ha ayudado a introducir la aceptación de nuevos productos que han vuelto la vida mas fácil de las personas
crea demanda para los productos y servicios al igual que empleos
Dirección del Marketing
Arte y ciencia de elegir mercados meta para:
obtener
conservar
aumentar clientes
¿Como tener una dirección de Marketing exitosa?
incluye
Desarrollo de estrategias y planes de marketing
comprensión de las perspectivas del marketing
conexión con los clientes
construcción de marcas fuertes
creación, entrega y comunicacion de valor
promoción de un crecimiento a largo plazo
Especialistas en Marketing
Tienen la habilidad para administrar la demanda
Buscan
influir en su nivel
composición respecto a bienes, servicios, personas, bienes, etc
Operan 4 diferentes mercados
de consumo
industriales
globales
y no lucrativos
Crear una fuerte organización del Marketing
Los ejecutivos deben de pensar como los ejecutivos de otros departamentos, como unos especialistas en marketing
El mercado actual
En la actualidad ha sido fundamental ya que han proporcionado capacidades nuevas consumidores y empresas
al igual que la tecnología, la globalización y la responsabilidad social
las organizaciones siguen 5 conceptos para llevar a cabo sus negocios
Produccion
producto
venta
marketing
marketing holístico
se basa en el desarrollo, diseño y implementación de programas,procesos de marketing que reconocen su alcance
reconoce que
TODO es importante
COMPONENTES
Marketing de Relaciones
Marketing Integrado
Marketing Interno
Rendimiento del Marketing
Las 4 Ps
McCarthy clasificó varias actividades del marketing
producto
precio
promoción
plaza
Jagdish Sheth y Rajendra Sisodia
Los autores argumentan que conocer a los consumidores es un camino al éxito
Valores mas importantes que ellos consideran para el consumidor
aceptabilidad
asequibilidad
accesibilidad
conciencia
Se les denomina las 4 As
¿Qué se comercializa?
Bienes
Servicios
Eventos
Experiencias
Personas
Lugares
Propiedades
Organizaciones
Información
Ideas
¿Quién comercializa?
Especialistas en Marketing y Clientes Potenciales
Conceptos fundamentales del Marketing
Necesidades, deseos y demandas
Mercados meta, posicionamiento y segmentación
Ofertas y marcas
Canales de Marketing
Valor y satisfacción
Cadena de suministros
Competencia
mediante
creación
entrega
comunicación de valor superior para el cliente
Sofía Rocha Nabor Gpo.A73 Mapa Conceptual CAPÍTULO 1