Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Přednáška - Ceny PPC reklamy rostou. Jakou strategii zvolit? (Co ovlivňuje…
Přednáška - Ceny PPC reklamy rostou. Jakou strategii zvolit?
Co ovlivňuje růst cen v PPC a jaké to má dopady?
ukázky růstů CPC
v SRCH
a co brand?
v RMKT
v PLA
konkurence
dopady - růst CPC a CPA na úkor konverzního poměru
automaty - umělá inteligence
Dopady - klesající konverzní poměr
Velcí hráči
lokální
zahraniční
Srovnávače (heureka, favi, a další)
Přístup k vyhodnocování - velcí hráči - dlouhodobý přínos (live time value) vs. malí hráči - aktuální zisk z objednávky (CPA, PNO, ROI, apod.)
Jak s tím bojovat?
Být speciálka - více si vyhrát s tím v čem jste silní - neprodávejte vše, nejste Alza!
Hledat jiné kanály - možnosti
Hledat opravdové konkurenční výhody - jde to ještě vůbec?
Celá ČR?
Rozšiřovat sortiment vs. expanze?
Vlastní prémiové služby
Marže
Na co se zaměřit a jaké změny provést?
Vždy ke každému bodu viz. výše přidat rovnou návrh řešení
A jak to vyhodnotit?
Je důležité sledovat co se u vás opravdu prodává, snažit se pochopit proč a jak to ještě více podpořit - např. hledáním dalších produktů, hledáním cest ke zvýšení marže, apod.