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“La Publicidad como proceso”. (Tipos de publicidad (Publicidad local…
“La Publicidad como proceso”.
¿Que es la publicidad?
comunicación no personal
compuesta de información.
Sobre productos
por patrocinadores identificados
Tipos de publicidad
Publicidad en radio
Spot de radio
Publicidad en Internet
Baners
Botones
publicidad de correo directo
Correo electrónico.
Cartas de venta.
publicidad exterior
Carteles
Espectaculares
Boletines
Publicidad cooperativa
publicidad cooperativa vertical
publicidad cooperativa horizontal
publicidad cooperativa
Publicidad local
Publicidad de venta
Publicidad institucional
publicidad de precios regulares
Publicidad clasificada
publicidad de producto
Publicidad en periódicos
publicidad de desplegado
Publicidad clasificada
Publicidad en tv
Tv nacional
Tv por cable
publicidad como proceso comunicativo
Elementos:
-Emisor, mensaje, medio, interpretación, efecto y retroalimentación.
Estilos publicitarios:
Emotivo:
sugiere situaciones o comportamientos con los que el receptor pueda identificarse
Regresivo:
revive momentos importantes del pasado
Informativo-educativo:
se explican del manera sencilla los aspectos del producto
De carácter impersonal y controlado.
Los públicos de la publicidad:
Público informado:
si son conscientes del tema y el problema.
Público activo:
el que está informado y se involucra o hace algo al respecto.
Público latente/potencial: afectados por un tema, pero aún lo desconocen.
Público pasivo:
pueden estar informados o no,
Público objetivo:
El público al que nos queremos dirigir
Público “no-público”:
es el grupo de personas al que no le interesa ni le afecta el tema.
La publicidad y las comunicaciones integradas de mercadotecnia
comunicaciones integradas de marketing (CIM)
enfatiza el esfuerzo de comunicación en sí y la necesidad de mensajes coordinados y sinérgicos.
promoción integrada de la marca (PIM)
Enfatiza la marca , no solo la comunicación.
Publicidad
sólo herramientas promocionales para impresionar y persuadir al consumidor.
La publicidad como proceso de negocios
Desarrollar y administrar marca
Lealtad: Compras de la misma marca. La publicidad recuerda los valores de la marca
Imagen y significado de la marca: vincula la imagen de una marca y el significado con el contexto social y cultural
Extensión de marca: Adaptación de una marca existente a un área de nuevo producto
Información y persuasión: Características y beneficios del servicio. A través de la publicidad tiene mayor persuasión.
Rol de la publicidad
Segmentación de mercado: Separar un grupo grande en subgrupos para conocer las características de los consumidores
Diferenciación: Aspecto tangible o factor diferente. Basada en la percepción del consumidor.
Posicionamiento: Ocupa un lugar valioso en el consumidor. Marca conocida por sus diferentes características
Externa: marcas similares con la misma empresa
Interna: relación con la competencia
Marketing Mix
Producto, precio, promoción y distribución
Ingresos y generación de utilidades
Inelasticidad: Aumento de precios sin afectar la demanda.
Economía escala: Fabricación de gran cantidad del producto disminuyendo costos