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L'APPROCHE STRUCTURELLE - La valeur économique des ambassadeurs de…

- - - - La fonction d'offre permet d'obtenir les coûts marginaux qui sont utiles dans l'analyse contrefactuelle
      - Analyser les stratégies de fixation des prix des firmes selon qu'elles ont un contrat avec un ambassadeur de marque ou non
- - - - On pourrait croire que l'effet de l'ambassadeur de marque est corrélé aux caractéristiques variables dans le temps du produit
      - Ce n'est pas le cas tant qu'on ne considère pas que les actions de publicité/marketing liées à un produit font partie des caractéristiques variables dans le temps d'un produit
      - Par exemple, les firmes pourraient réaliser une action de type "12+2 gratuites" sur une balle de golf j lorsque le joueur g monte dans le classement
      - Mais la démonstration précédente a montré que les firmes planifient leur marketing longtemps à l'avance et ne rythment pas leurs actions de marketing selon le classement des ambassadeurs