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DESARROLLO Y ADMINISTRACIÓN DE PRODUCTOS (Proceso de desarrollo de un…
DESARROLLO Y ADMINISTRACIÓN DE PRODUCTOS
La importancia de nuevos productos
Mayores ingresos mediante una vida de ventas más larga
Aumento en los márgenes
Mayor lealtad al producto
Mayores oportunidades de reventa
Mayor capacidad de respuesta al mercado
Posición de liderazgo sostenida
Proceso de desarrollo de un nuevo producto
Estrategia de nuevos productos: Plan que vincula el proceso de desarrollo de nuevos productos con los objetivos del departamento de marketing, la unidad de negocios y la corporación.
Desarrollo de productos: Estrategia de marketing, la cual incluye la creación de nuevos productos el proceso de convertir las aplicaciones de nuevas tecnologías en productos susceptibles de comercialización.
Lluvia de ideas: Proceso para lograr que un grupo piense en formas ilimitadas de variar un producto o resolver un problema.
Comercialización: Decisión de comprar o vender un producto en el mercado.
La difusión de nuevos productos
Innovación: Producto percibido como nuevo por un probable adoptante.
Difusión: Proceso por el cual se disemina la adopción de una innovación.
Características del producto y tasa de adopción
Complejidad
Compatibilidad
Ventaja relativa
Capacidad de observación
Capacidad de prueba
Ciclos de vida de los productos
Metáfora biológica que rastrea las etapas de la aceptación de un producto, desde su introducción hasta su declinación.
Etapa de introducción: Primera etapa del ciclo de vida del producto en la cual ocurre el lanzamiento de escala completa de un nuevo producto en el mercado.
Etapa de crecimiento: Segunda etapa del ciclo de vida del producto cuando las ventas por lo general tienen una tasa creciente, muchos competidores ingresan al mercado, las empresas grandes pueden empezar a adquirir a otras pequeñas empresas pioneras y las utilidades son sanas.
Etapa de madurez: Tercera etapa del ciclo de vida del producto durante la cual las ventas aumentan a una tasa decreciente.
Etapa de declinación: Cuarta etapa del ciclo de vida del producto, caracterizada por una disminución de las ventas a largo plazo.
Adriana Martínez Gutiérrez A00825535