• การกําหนดตําแหน่งของตราสินค้า
  (Brand Positioning)

• การกําหนดคุณค่าของตราสินค้า
  (Brand Value)

• การสร้างสรรค์อัตลักษณ์ของตราสินค้า
  (Brand Identity Creation)

1) บุคลิกที่สร้างจากสินค้า

2) บุคลิกที่ไม่ได้สร้างมาจากสินค้า

1) พฤติกรรมการซื้อหรือ
ใช้ที่มีความภักดีต่อตราสินค้า
(Behavioral Loyalty)

2) ทัศนคติที่ต่อตราสินค้าอย่างแนบแน่น
(Attitudinal Attachment)

4) ความผูกพันที่แน่นแฟ้นต่อกัน
ระหว่างลูกค้าและตราสินค้า
(Active Engagement)

3) ความรู้สึกร่วมร่วมในการสื่อสาร
ระหว่างลูกค้าและตราสินค้า
(Sense of Communication)

ขั้นตอนที่ 5 การประเมินผลการสร้างตราสินค้า
(Brand Evaluation)

• การประเมินสถานการณ์ปัจจุบันของตราสินค้า
  และกลุ่มเป้าหมายในอนาคตของตราสินค้า

• การสร้างความแตกต่างให้กับตราสินค้า

• การสร้างคุณค่าของตราสินค้า ให้มีมากยิ่งขึ้น

1) ชื่อของตราสินค้า

2) โลโก้ (Logo)

3) สโลแกน (Slogan, Tagline)

• ตั้งให้ดู ขํา ดูสนุก จงใจ ประชด
  ข้อเสีย อาจไม่เหมาะกับสินค้าที่เป็น
  ทางการเพราะชื่อที่ดู ล้อเล่น หรือไม่จริงจัง

• แบบทางการ น่าเชื่อถือ แต่บางทีอาจเป็น
  ชื่อที่ไม่มีความหมายหรือมี แต่ลูกค้าไม่รับรู้
  ข้อเสียคือ ไม่สื่อสาร ไม่สะท้อนสินค้า อาจจํายาก

ข้อเสีย คือ ไม่สามารถแตกไลน์
สินค้าออกเป็นอย่างอื่นได้
หรือทําได้ยาก ชื่ออาจผูกมัด เกินไป

3. กลุ่มลูกค้า
   ข้อเสียคือลูกค้ากลุ่มอื่นอาจไม่สนใจสินค้า
   แต่ในกลยุทธ์ธุรกิจการเลือกกลุ่มลูกค้า
   เป้าหมายและเสียอีกกลุ่มที่
   ไม่ใช่เป้าหมายไม่ถือว่าเป็นข้อเสีย
   ถือว่าเป็นกลยุทธ์ที่เลือกแล้วมากกว่า