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CONCEPTOS Y MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA SOCIAL., Elementos principales de…
CONCEPTOS Y MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA SOCIAL.
Elementos principales de marketing social
población o mercado meta
segmento poblacional dividido en población objetivo.
directa
indirecta
buscar el bienestar de la sociedad y del mercado meta.
elementos esenciales
disciplina y agente de cambio social
estudia e interactúa en procesos de intercambio
orienta los esfuerzos de las 7ps.
producto
precio
plaza
presentación
promoción
plaza
proceso
beneficios para las partes involucradas
el beneficio que se aporta a la población objetiva.
Principal finalidad
bienestar de la población.
se necesita estudio de las necesidades sociales
la organizacion social tiene que operar con el principio de autogestión.
capacidad de generar los ingresos necesarios
libertad de crear programas de procuración de fondos.
PRECIO
funciones
de accesibilidad
de posicionamiento del producto
exclusión de mercado
valor percibido
métodos
basado en el costo
competencia
sensibilidad de la población a los precios
costos no monetarios
objetivos
maximizar los beneficios
maximizar el valor del objetivo que se spera
recuperación de costos
equidad social
factores
costo total
mezcal de marketing
ciclo de vida del producto
Valor integrado del cliente
beneficio para el cliente
valor del producto
valor de los servicios
valor del personal
valor de distribución
costo total para el cliente
costo monetario
costo de tiempo
costo de oportunidades
costo psíquico
Clasificación de las características que han marcado al evolución
incertidumbre
mercantilismo
necesidades
principal tarea de marketing social
identificar las necesidades sociales
segmentar la demanda
Las variables son: Demográficas, psicográficas, conductuales y geográficas.
Definir perfil y comportamiento
identificar las variables
perfil de la población objetivo o mercado meta
motivaciones
preferencias
valores subjetivos que tiene un bien o servicio
fuerza interna que impulsa
características demográficas de la población
Edad, sexo, nivel socioeconómico, escolaridad, ocupación, hijos, estado civil etc
identificación de la poblematica social
Plan de marketing social
definir grupos de apoyo
hacer legibles los productos
plan de medios
estrategias de cambio
Medios de comunicación
radios
periodicos
revistas
teléfono
MARKETING
Comercial
necesidades del cliente
social
necesidades sociales de la población
de causas
necesidades sociales rentables para las empresas
no lucrativo
mezcla de marketing.
procesos de intercambio
enfrentamiento voluntario
valor para intercambio
beneficio a las partes involucradas
PRODUCTO SOCIAL
CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS
Introducción
crecimento
madurez
declinación
Tangible
productos físicos
principal beneficio
producto genérico
producto esperado
producto aumentado
algunas modificaciones del producto
satisface las expectativas del consumidor
es algo austero de los productos
principal razón de cada producto.
tangilizar conceptos
intangible
ideas
se espera posicionar de manera paulatina en el pensamiento de los consumidores.
creencias
actitudes
servicios
valores
intangible
inesperable
variable
cognitivo
afectivo
conducta
es aceptado por un gran cantidad de personas
presentación
acceso
seguridad
agilidad
plaza
1
2
agente de cambio
3
agente de cambio
4
agente de cambio
agente de cambio
sitios de distribución
proceso
identificar la población objetivo
comparación de los dos proceso
adquisición
entrega
ideintificar al agente de cambio social
solidaridad
participación de todos
coparticipativa
perfil psicográfico
estilo de vida de las personas
rasgos de personalidad , opiniones , motivaciones
ideas
creencias
actitudes
valores
ubicación geográfica
sistemas integrales de la investigación de mercados
medio hambiente
tecnológicas
tecnológicas
socioculturales
personal
características
competencia
cortesía
disponibilidad
buena presentación
CESIA CUAPANTECATL REYES
BIBLIOGRAFIA: Pérez Romero, L. A. (2004). Marketing social: teoría y práctica. Recuperado de
http://www.bibliotechnia.com.mx/Busqueda/resumen/190