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Optimizadores de búsqueda
SEO
Search Engine Optimization
Conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web en la lista de resultados de Google, Bing, u otros buscadores de internet. El SEO trabaja aspectos técnicos como la optimización de la estructura y los metadatos de una web, pero también se aplica a nivel de contenidos, con el objetivo de volverlos más útiles y relevantes para los usuarios.
Factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página
La relevancia es la relación que tiene una página frente a una búsqueda dada.
La autoridad es básicamente la popularidad de una web.
División
Off-site
es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces
Black Hat SEO
Se llama black hat al intento de mejorar el posicionamiento en buscadores de una página web mediante técnicas poco éticas o que contradicen las directrices del motor de búsqueda.
On-site
Se asegura de que la web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma.
White Hat SEO
Consiste en todas aquellas acciones éticamente correctas y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web e los resultados de búsqueda.
SMO
Social media optimization
Término de marketing que hace referencia a la estrategia y conjunto de acciones llevadas a cabo en redes sociales y comunidades online con una finalidad publicitaria o comercial.
Tanto los motores de búsqueda como los usuarios deben entender que una marca es legítima para que la marca pueda ser clasificada para las consultas relevantes.
En los últimos años, la SMO se ha vuelto cada vez más compleja, especialmente con la llegada constante de nuevos formatos de publicidad en las redes sociales y en Facebook en particular.
Al igual que SEO, SMO mejora la credibilidad de una marca y ofertas para que los motores de búsqueda y los usuarios de Internet puedan entender correctamente la relevancia y motivación de la marca.
SEM
Search Engine Marketing
Es una forma de mercadotecnia en Internet que promueve el contenido digital para aumentar la visibilidad y posicionamiento en las páginas de resultados del motor de búsqueda
Ventajas
Desventajas
Es un tipo de acción interruptiva, que el usuario no ha demandado previamente
Requiere de un esfuerzo de optimización grande
Para la gran mayoría de sectores, la puja por palabras clave es cara
Permite dar a conocer rápidamente un producto a gran escala
Permite competir cara a cara con grandes competidores
El retorno de la inversión es rápido (si las campañas están optimizadas)
Permite llevar tráfico muy segmentado a nuestra web
SMM
Social Media Marketing
Consiste en todas aquellas acciones que lleva a cabo una empresa, institución o profesional independiente, para promover sus productos y/o servicios y construir un vínculo con su público objetivo a través de las redes sociales.
el Social Media Marketing ha revolucionado el mercado desde que las redes sociales se convirtieran en un básico en la vida de todas las personas (o casi todas)
engloba TODAS aquellas acciones que hagamos en nuestra empresa y que tengan que ver con los Social Media. Suele ser una parte de la estrategia de marketing digital, junto con el SEM, SEO, SMO…