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CH6 品牌策略-2 (品牌打造與外部協力公司 (6.活動公司, 7.數位行銷公司, 5.設計公司, 8.製作物、贈品、印刷品公司, 4.市調公司,…
CH6 品牌策略-2
品牌打造與外部協力公司
6.活動公司
7.數位行銷公司
5.設計公司
8.製作物、贈品、印刷品公司
4.市調公司
3.公關公司
9.通路陳列布置公司
2.媒體發稿代理商
10.新聞業媒體
1.廣告公司
品牌經理8大行銷工作重點
4.銷售通路布建的持續強化
5.正式上市活動與媒體宣傳
3.研討銷售目標計畫及產品別損益預估
6.銷售成果追蹤與庫存管理
2.對所有商品之改善及上市計畫
7.定期檢視品牌健康
1.市場分析與行銷策略研訂
8.準備防禦或採取攻擊行銷計畫
新品開發上市7大工作重點
4.生產完成後之通路配送及上架
5.全面上市上架宣傳
3.準備進入生產製造或委外代工生產
6.定期密集檢討第一波新品上市成效
2.產品上市前測
7.準備一年後，再投入新產品的開發研究
1.尋找商機切入點
品牌打造與內部協力單位
3.採購單位
4.物流配送單位
5.業務單位
6.客服中心
1.研發、設計單位
2.生產製造單位
建立品牌發展策略6步驟
3.持續讓品牌價值進入消費者心理
4.凝聚企業對品牌的共識
2.全力實踐品牌價值的承諾
5.創造品牌魅力
1.提出品牌價值主張
6.嚴格管理品牌識別的一致性
統一企業品牌經營術
3.堅持及維護品牌一致性
4.專注品牌經營
2.到零售店現場做品牌調查
5.商品力+品牌行銷(致勝之道)
1.品牌劃分為四個等級