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CH5 產品策略-2 (新產品開發上市流程步驟 (6.訂定價格, 7.評估銷售量, 5.試作品改良, 8.舉行記者會, 4.展開市調, 9.鋪貨上架…
CH5 產品策略-2
新產品開發上市流程步驟
6.訂定價格
7.評估銷售量
5.試作品改良
8.舉行記者會
4.展開市調
9.鋪貨上架
3.試做樣品
10.廣宣活動展開
2.可行性初步評估
11.觀察及分析銷售狀況
1.概念的首要產生
12.檢討改善
新產品開發創意來源
第一線銷售人員及服務人員
老闆提供
外部顧問、專業機構
內部動腦會議
顧客、會員提案
員工全員提案
研發技術部門
商品研發部門
國外先進企業參訪及參展心得
外部競賽得獎的創意
新產品開發上市成功要素
4.定價要有物超所值感
5.找到對的代言人
3.適當投入廣宣費用並成功展現
6.通路商全力支持鋪貨
2.產品要有獨特銷售賣點為訴求
7.產品成本控制得宜
1.科學數據為支撐的充分市調
創意的發想動機及著眼點
經營課題
市場及生活環境的變化
技術革新的動向
對未來商品與服務的觀察及洞見
對新商品與新服務的發想、願望及夢想
大方向---新創意、idea產生
新產品上市的重要性
確保品牌地位及市占率
提高獲利
增加營收額
帶動人員士氣
取代舊產品
新產品發展原因
2.技術進步
3.競爭力量
1.市場需要
4.廠商自身追求成長
產品組合意義
在行銷上的涵義
產品組合策略的原則，追求不斷成長
寬度、長度、深度
長度(食品類)：波卡、樂事、卡辣姆久
深度：辣味、原味海苔
寬度：食品類、玩具類、居家生活類等
案例：家樂福