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CH7 通路策略 (實體通路型態 (購物中心, 藥妝店, 超市, 百貨公司, 量販店, 資訊3C, 便利商店), 通路設計考量因素 (中間商特性,…
CH7 通路策略
實體通路型態
購物中心
藥妝店
超市
百貨公司
量販店
資訊3C
便利商店
通路設計考量因素
中間商特性
競爭者特性
產品特性
公司本身特性
顧客特性
環境變動特性
行銷通路存在原因
缺乏財力與人力
大量快速配銷
較具資金運用效率
產銷分離和專業分工
便利服務客戶
虛擬通路
型錄購物
直銷
網路購物
電視購物
預購
通路階層
一階通路:零售據點、量販店...
二階通路:批發、經銷商...
零階:最終消費者
三階通路:大盤商、總代理商...