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CH7 通路策略 (p141. 通路設計考量因素 (競爭者特性, 公司本身特性, 中間商特性, 環境變動特性, 產品特性, 顧客特性), p133.…
CH7 通路策略
p133. 行銷通路存在原因
廠商較具資金運用效率
為便利服務客戶
廠商為達大量快速配銷
產銷分離、專業分工
廠商缺乏財力和人力
通路
實體通路
藥妝店 (屈臣氏)
購物中心 (夢時代)
超市 (全聯)
百貨公司 (SOGO)
量販店 (家樂福)
資訊3C (燦坤)
便利商店 (小七)
虛擬通路
型錄購物 (東森)
直銷 (安麗)
網路購物 (MOMO)
預購 (便利商店預購)
電視購物 (東森購物)
p141. 通路設計考量因素
競爭者特性
公司本身特性
中間商特性
環境變動特性
產品特性
顧客特性