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CH6 品牌策略 (品牌經理行銷工作重點 (上市活動與媒體宣傳, 銷售追蹤與庫存管理, 通路佈建, 檢視品牌健康度, 擬定行銷策略, 攻擊 防禦),…
CH6 品牌策略
品牌經理行銷工作重點
上市活動與媒體宣傳
銷售追蹤與庫存管理
通路佈建
檢視品牌健康度
擬定行銷策略
攻擊 防禦
微笑曲線
分成左、中、右三段
左段為技術、專利
曲線代表附加價值
右段為品牌、服務
含意：增加企業的附加價值
品牌定位
研究競爭對手
找出品牌的獨特之處
辨別競爭對手
確認目前的品牌位置
品牌定位宣言
品牌管理
認識目標客戶
了解所處的市場位置
研究顧客、競爭對象和市場趨勢
制訂品牌管理的目標
多品牌策略
吸引不同的消費者群體
市場占有率
王品集團:有許多不同價位的餐廳，吸引不同層次的消費者
阻止競爭者進入市場
品牌延伸決策
加快新產品定位
減少新產品市場風險
增強核心品牌形象