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CH5 產品策略 (p78. 產品策略的七種方法 (副品牌 (伯朗咖啡有兩種以上的副品牌咖啡), 擴展自有品牌 (提升差異化競爭力), 高級化…
CH5 產品策略
p74. 產品組合意義
(一) 寬度
乳品飲料產業線
速食麵產業線
冰品產業線
(三) 深度：茶裏王
茶裏王紅茶
茶裏王綠茶
茶裏王烏龍茶
(二) 長度：在乳品飲料產業線中
麥香
統一鮮乳
茶裏王
p78. 產品策略的七種方法
副品牌 (伯朗咖啡有兩種以上的副品牌咖啡)
擴展自有品牌 (提升差異化競爭力)
高級化 (同資生堂化妝品卻有專櫃及開架彩妝)
擴展產品新用途 (iphone夜間模式)
縮減產品組合 (麥當勞停賣麥香魚堡)
平價化 (heme化妝品主打平價)
擴增產品組合 (七七乳加巧克力新口味)
p84. 包裝戰略
吸引消費者注意
有收藏價值
品牌形象
創新機會
新品牌成功要素
物超所值感
成本控制佳
有賣點
品牌命名成功
市調充足
(成功案例：heme化妝品)