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CH.6 品牌策略 (品牌定位要素 (必須符合品牌特質, 必須有足夠的行銷費用, 4.必須能反映商品特性, 必須有說服力的理由支持所提出的承諾,…
CH.6 品牌策略
微笑曲線
SMILE CURVE
品牌權益
品牌知名度
品牌的聯想
品牌忠誠度
其他資產權益
知覺的品質
品牌定義
以消費者經驗檢視品牌
掌握關鍵時刻
品牌打造 Brand- building
管理品牌權益
plan
do
check
action
品牌定位要素
必須符合品牌特質
必須有足夠的行銷費用
4.必須能反映商品特性
必須有說服力的理由支持所提出的承諾
必須提出有關消費者的利益承諾
必須正確和清楚的傳達給目標消費者
品名應具備特質
具有獨特性
3個字以內
易於發音即辨識
2 能表現出產品品質
能為顧客帶來好處
品牌兩大類型
NB (national brand)
二 三級廠商 轉向零售商代購生產 OEM
一級廠商 堅持走製造商品牌
PB (private brand)
. 統一 711
. 家樂福
. 屈臣氏
