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CH6 品牌策略 (品牌經理行銷工作 (產品改善, 損益預估, 市場分析, 銷售通路鋪建, 宣傳, 成果及庫存管理, 定期檢視品牌健康,…
CH6 品牌策略
p104. 品牌成功定位6要素
擁有具說服力的理由來支持所提出的承諾
能夠反映商品個性
提出有關消費者利益的承諾
符合品牌特質
正確清楚地傳達給消費者
有足夠的行銷費
p107. 品牌定位成功8大要點
力爭上游形象
感人訴求
產品即是消費者
提供真正利益
能為消費者解決問題
爭取心理認同
商品有特色
要有價值主張
品牌策略模式
單一品牌 (Dior、YSL)
多品牌 (海倫仙度絲、潘婷)
家族品牌 (三立電視台、國泰)
自有品牌 (思樂冰、icash卡)
副品牌 (對手用低價攻擊我們的主力商品)
公司＋個別品牌 (SONY、TOYOTA)
品牌經理行銷工作
產品改善
損益預估
市場分析
銷售通路鋪建
宣傳
成果及庫存管理
定期檢視品牌健康
防禦或攻擊的行銷計畫
(成功的品牌經理及產品案例 → Apple)
(讓顧客有物超所值感是名牌的定位策略)