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CH5 產品策略-1 (產品戰略內涵11項組合 (5.包裝Package, 6.功能Function, 4.設計Design, 7…
CH5 產品策略-1
產品戰略內涵11項組合
5.包裝Package
6.功能Function
4.設計Design
7.品質Quality
3.品牌Brand
8.服務Service
9.生命週期Life Cycle
10.內涵/內容Content
2.命名Naming
11.利益點Benefit
1.銷售目標對象Target
產品的內涵
便利的使用
可靠的售後服務
方便的購買
完美與快速的售後服務
清楚的說明
信任品牌的榮耀感
優良品質
不斷創新改進
Product strategy
3.獨特化、特色化
4.高品質穩定、品質保證
2.產品差異化
5.帶給消費者利益點
1.獨特銷售賣點
6.高設計感、時尚感
7.產品不斷改良與創新
8.產品一定要品牌化經營
包裝8個戰略目的
4.物流考量
5.成本下降考量
3.賣場的銷售結果考量
6.差異化包裝打造
2.新的便利性開發
7.商品的差異化
1.對地球環境保護的考量及符合法規要求
CI建立與統一
專業性包裝
4.新安全性獲得
5.新的感性知覺創造
3.包裝與環境互相作用
6.新風格形式創造
2.內包品保護性的創新
7.新便利性的實現
1.包裝素材的創新
產品線策略七種方法
5.發展產品新用途策略
6.副品牌策略
7.發展自有品牌產品策略
4.平價化策略
3.高級化策略
2.縮減產品組合策略
1.擴增產品組合策略
企業4種產品組合結構和行銷對策
2.全力栽培：明日之星產品
3.努力改善：問題兒童產品
1.努力延長：金牛產品
4.關閉結束：落水狗產品
新產品策略
改進原有技術與加強現有市場
改進現有市場與提出新技術
改進原有技術擴張新市場
開創新市場及新技術
產品組合價格策略
向上延伸
水平是延伸
向下延伸
案例
五糧液(向下延伸)
華龍(向上延伸)
產品的三層面
核心產品
核心利益
服務
有形產品
包裝
特徵
形式
品質
品牌名稱
擴大之產品
安裝
售後服務
保證
運送和信用