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Tema 1: Concepto de Publicidad (PUBLICIDAD Y MARKETING EN LA EMPRESA (Las…

- - - - Estrategia de ventas de la empresa
    - - Herramienta promocional del Marketing
      - Pretende comunicar, persuadir
  - - - Mejora, nuevos usos
    - - Promociones
    - - Distribución
  - - - 1r Etapa (1900 - 1945)
        
        Lewis Weld, 1914
        
        Utiliza como concepto científico, la palabra "marketing
        
        Actividad referida a la distribución y venta (comercial)
        
        Publicidad = (se entiende) instrumento del marketing
        
        Cuanta más publicidad = más ventas
      - 2n Etapa (1945 - 1973)
        
        McCarthy, 1960
        
        Define las 4 "p"
        
        Investigación de mercados
        
        donde se puede crecer como empresa
        
        Nuevos sistemas de distribución
        
        Ej: Coca Cola inventó las máquinas refrigeradoras expendedoras
        
        Marketing = departamento importante de la empresa