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行銷與企業倫理 (個案實例 (產品標示與責任議題 (日本知名飯店菜單造假, 大統特級橄欖油混充事件, 戴爾電腦官網標錯價), 社群行銷與責任…
行銷與企業倫理
個案實例
廣告與過度行銷
1102件違規大不實廣告
萊雅廣告女星過度修圖
產品標示與責任議題
日本知名飯店菜單造假
大統特級橄欖油混充事件
戴爾電腦官網標錯價
社群行銷與責任
大陸整治網貸
社群網站玩直播
UberEATs美食配送
定價與通路議題
胖達人香精事件
搜索競價排名
產品標示與責任
商品標示
其他細項(製造日期、認證、有效期限)
內容(成分/材料)
商品名稱(原產地、製造商、進口商)
以流通進入市場販賣之產品的主體
商品標示不得有
引人錯誤
違反法律強制
虛偽不實
禁止規定
有背公共秩序或善良風俗
社群行銷與責任
社群行銷
透過搜尋引擎，輸入關鍵字來搜尋官網、論壇...從而取得相關資訊
透過社交媒體搜尋甚至可獲得即時的互動訊息
社群行銷**已成為行銷領域中的當紅顯學
社群網路的興起代表著傳統行銷手法的沒落與有效性將下降
企業在使用社群行銷時不應因現行法規之不完善而鑽漏洞，應更加注意相關倫理、責任及社會觀感
廣告與過度行銷
商業廣告
用於勸說大眾
能引發購買意願
是一種市場行銷行為
過度行銷
屬短期營銷行為
投注大量營銷費用卻達不到預期水平
引起厭煩與反感
帶來浪費
影響經濟永續發展
現代企業之當責與作為
企業在追求利潤時不能只著重在財務方面，須加入環境面及社會面考量
定價與通路議題
4P
place 通路
product 產品
price 價格
promotion 促銷
指導老師:江俊雄
學號:0651025姓名:郭奕均