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Ch.13 Marketing Communication (廣告目的 (2.Instill Brand Preference產生正面情感…
Ch.13 Marketing Communication
目的:
用來告知、說服和提醒顧客(直接/間接)公司產品或服務的價值，
內容:
品牌的聲量voice&用以建立消費者關係的方法means，以強化和創造品牌權益，<注意>應給予一致且整合的訊息、由內而外、做好策略定位
廣告5M
Mission
1.STP
2.決定一年內要達成的目標
Money
3.預算Budgeting
Message
4.創造有效策略(ex:文案、藝術)
→用於說服、娛樂、告知、提醒(big idea一致且有效)
Media
5.尋找溝通媒體組合
Measurement
6,成效檢討
廣告目的
1.Promote Brand Call
<Top Of mind>
Top on the mind -Repetition，買廣告時段、品牌名稱重複出現
Slogan:simple,memorable,Rhyme
Music&songs
2.Instill Brand Preference產生正面情感
Touching
Humor
Fantasy
Sex Appeal
Positive Feeling正向情感→促進理解和聯想Association/理解→higher purchase intention增進購買意圖
arouse→association→purchase
3.Scarce the Consumer
4.Introducing Anxiety引起焦慮的情狀
5.Comparsion與競爭對手或高級牌子相比較
6.Testimonial代言人
celebrity名人
expert專家
Average User素人
壞處:失焦、不適合、不紅了、過度代言、代言人出包
公關PR
<Foster Goodwill&Understanding>
<Generate Favorable Publicity>
目的
引起注意
宣傳新品
創造聯想
加強聲譽/形象
傳達社區承諾
準備內部溝通
緊急負面消息處理
遊說lobbying
工具
新聞稿
記者會
專訪
feature stories
演講
脫口秀talk show
公關活動publicity
專業期刊
內部新聞company news
事件行銷
贊助行銷
策略
主動式proactive
反應式(被動)Reactive
加強品牌Enhancing branding
Integrated Marketing Communication
整合式行銷溝通(IMC)
清楚Clarity
一致consistency
最大化效益(透過一致的訊息與媒體工具)Maximize impact