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求职-广告优化师 (简历相关 (Facebook (数据分析 (用户画像验证 (地区, 年龄, 已安装APP (只记录90天)*), 数据异常…
求职-广告优化师
简历相关
Pear Media
全年渠道预算调整
CPC、用户七日内留存
保留360点睛和UC的神马推广,四六开
Macau酒店推广
ROI = 2
30K粉丝,一个月投了十万,客单价在2000以上。提成4%,超过2500单。CPM 25. CPC 0.83,400万曝光,CTR 3%,12万点击,2500单,CVR 2%(成交/点击)
账户结构:目标点击量-老用户/新用户-AB测试图文创意(产品类型 / 受众 / 创意主题)。
消费者洞察
行业报告
市场调查机构
Travel daily
Facebook audience insight
自有数据
网站
Google analytics
社媒
Facebook Page insight
第三方数据*
Facebook
账户管理
前期准备-简单跑起来;中期多维度细分数据,分析转化率和ROI;后期调整账户结构、整合数据。
维护账户质量
审核通过率-控流
历史数据-转化率:间接影响投放成本
自有账号(Facebook、Instagram)的质量分数* (这个不能说)
自动化工具
自动规则
批量创建
电商、游戏、社交媒体APP的KA客户,月度消耗十万美金以上
数据分析
数据异常
多账户/所有Campaign异常,先宏观再微观排查
单个Campaign广告系列或Ad Set广告组或Ad广告,先微观再宏观排查
冷启动
机器学习阶段
报告数据延迟(48小时)
数据与第三方不一致
归因模式
技术因素,找第三方排查
用户画像验证
地区
年龄
已安装APP (只记录90天)*
行业平均数据
季度报告,但不对外公布
KA客户,可以向销售AM、Agency咨询
广告优化
受众
新用户
老用户
排查
受众重叠
受众过窄
受众过宽
创意
Page insight
Ad report
排查
文字过多
素材加载异常
marketing insight 市场洞察-内部
推广时间,避开节日高峰
电商:黑五、感恩节、圣诞节