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CH6 品牌策略 (品牌定位成功策略 (具有競爭導向, 採取感性訴求, 代表消費對象, 提供消費利益, 能夠解決問題 ex：高露潔全效牙膏,…
CH6 品牌策略
品牌定位成功策略
具有競爭導向
採取感性訴求
代表消費對象
提供消費利益
能夠解決問題 ex：高露潔全效牙膏
針對心裡認同
表現商品特色 ex：一匙靈
提出價值主張
建立品牌發展策略
營造堅強品牌文化
塑造品牌魅力
讓品牌價值進入消費者內心
全力實踐品牌價值承諾
嚴控品牌一致性
提出品牌價值主張 ex：LV代表超值
統一品牌經營
商品力+品牌行銷力
專注品牌經營
堅持及維護品牌一致性
到零售店現場做品牌調查
品牌畫分四等級
深耕超過一億元營收的品牌
品牌策略
多品牌
公司+個別品牌
家族品牌
自有品牌 ex：家樂福
單一品牌
副品牌
品牌權益
聯想度
品牌忠誠度
品牌知名度
資產權益
品質度
好品名
易於發音或辨識 ex：iphone
獨特性 ex：可口可樂
表現出產品品質 ex：iphone
三個字內 ex：iphone
為顧客帶來好處 ex：好自在
多品牌策略之原因
激發內部組織良性競爭
服務不同消費群
抓住品牌轉換者
對總營收增加有益
爭取陳列空間
微笑曲線
高附加價值
品牌、通路
研發、工業設計
低附加價值
製造 例子：台灣
XJ5A 1104304004 陳建允
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