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CH6 (成功策略 (競爭, 訴求, 對象, 解決問題, 利益, 特徵, 認同, 新主張), 多品牌策略 (新品牌也會成為舊品牌, 目標, 業機幫助…
CH6
成功策略
競爭
訴求
對象
解決問題
利益
特徵
認同
新主張
多品牌策略
新品牌也會成為舊品牌
目標
業機幫助
市場區隔
效率 競爭
轉換消費群
空間有限
品牌定位
個性
特質
說服力
利益承諾
行銷費用
清楚傳達
品牌策略
家族
多品牌
單一
公司+個別
自有
副品牌
品牌特性
發音 辨識
獨特
品質
顧客好處
NB PB品牌
全國性
零售
自有
通路
品牌延伸
案例
效益
原因
品牌管理
市場
產品
微笑曲線
品牌資產意義