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CH6 品牌策略 (p107 品牌定位成功8種策略 (採取感性訴求, 提供消費利益, 具有競爭導向, 針對心理認同, 代表消費對象, 提出價值主張,…
CH6 品牌策略
p107 品牌定位成功8種策略
採取感性訴求
提供消費利益
具有競爭導向
針對心理認同
代表消費對象
提出價值主張
能夠解決問題
表現商品特色
p101 品牌權益5個概念
品牌聯想度
品牌忠誠度
品牌知名度
品質及質感
其他資產權益
p102 品名特質
獨特性
最好在3個字以內
易於發音及辨識
表現出產品品質
為顧客帶來好處
p99 品牌意義
品牌是無形的心理信賴感
做品牌比做代工獲利倍數增加
消費者感受產品的總合經驗
p100 品牌管理範圍
產品管理
製造與生產
品質控管
研發設計
供應鏈
市場管理
顧客導向
STP架構決策
行銷4P/1S組合
360度整合行銷傳播
售後服務