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CH5產品策略 (新產品開發步驟流程 (訂定價格, 評估銷售量, 舉行記者會, 舖貨上架, 廣宣活動展開, 觀察及分析銷售狀況), 包裝策略…
CH5產品策略
新產品開發步驟流程
訂定價格
評估銷售量
舉行記者會
舖貨上架
廣宣活動展開
觀察及分析銷售狀況
包裝策略
發揮新的便利性
賣場的銷售考量
物流考量
降低成本
包裝的差異性
新產品的重要性
取代舊產產品
增加營收
確保品牌地位及市占率
提高獲利
帶動人員士氣
組合價格策略
向下延伸
公司原本在高價市場，開始產銷低價位之商品
向上延伸
原先產銷低品類商品，有機會向中高品類產品發展
水平式延伸
定位在中間範圍的公司
案例
TOYOTA汽車
向上端發展：Lexus
行銷對策
努力延長：金牛產品
全力栽培：明日之星產品
努力改善：問題兒童產品
關閉結束：落水狗產品
產品定義
核心
核心利益及服務
有形
外觀形式、品質水準
擴大
產品安裝、保證、售後服務
產品的
寬度
有多少種不同的產品線之數目
長度
每一項產品中不同品牌之數目
深度
有不同的包材、外觀設計、規格
發展原因
市場需要
技術進步
競爭力量
產品策略
追求具競爭優勢的產品力
品牌決定
包裝決定
產品決定