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CH6 品牌策略 (品牌成功要素 (足夠行銷費用支持, 反映商品特性, 擁有說服力提出承諾, 正確清楚傳達目標, 有關消費者承諾, 符合品牌特質),…
CH6 品牌策略
品牌成功要素
足夠行銷費用支持
反映商品特性
擁有說服力提出承諾
正確清楚傳達目標
有關消費者承諾
符合品牌特質
品牌權益
資產權益(商標權、特許權)
品牌的聯想
知覺的品質
品牌知名度
品牌忠誠度
品名應具備特質
三個字內
易於發音及辨識
為顧客帶來好處
表現出產品品質
有獨特性
品牌名稱
總合測試：最理想、優先
學習測試：最好發音
偏好測試：最受喜愛的名稱
記憶測試：最好記的名稱
聯想測試：使顧客聯想甚麼
成功策略
競爭導向
商品特徵(加倍潔、一匙靈)
解決問題
感性需求(買房買車是權力象徵)
XG5A 1104302042 曾子芸