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CH 6 品牌策略 (品牌成功策略 (感性訴求, 消費利益, 代表消費對象, 心理認同, 能夠解決問題, 價值主張), 為何運用多品牌策略？…
CH 6 品牌策略
品牌成功策略
感性訴求
消費利益
代表消費對象
心理認同
能夠解決問題
價值主張
為何運用多品牌策略？
可抓住其他消費者
激發組織內部效率競爭
陳列空間有限
利於不同市場區隔
總業績提升
總業績提升
企業常用品牌策略
多品牌
公司＋個別品牌
家族品牌
自有品牌
單一品牌
副品牌
品牌的資產
品質
聯想度
知名度
專有資產
顧客忠誠度
品名應具備的特質
在賣什麼一目瞭然
短
產品品質一目瞭然
獨特
易發音、辨識
成功品牌定位
符合品牌特質
足夠的行銷費用
商品能帶給消費者的利益
需有說服力的理由
清楚傳達自身產品定位
何時需重定位品牌
消費群老化
市場萎縮
公司越來越沒市場
零售商自有品牌利益
發展差異化
滿足人們對於低／平價的需求
現在賺的少，自有品牌毛利率較高
品牌管理的範圍
產品管理
市場範圍
品牌延伸決策
為新產品打開市場
減少新品牌行銷支出
品牌定義
消費者所感受到的產品／服務業的所有經驗