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CH6品牌策略-2 (外部協助單位 (設計公司, 活動公司, 市調公司, 數位行銷公司, 公關公司, 製作物/贈品公司, 媒體發稿代理商, 印刷廠,…
CH6品牌策略-2
外部協助單位
設計公司
活動公司
市調公司
數位行銷公司
公關公司
製作物/贈品公司
媒體發稿代理商
印刷廠
廣告公司
新聞媒體
品牌行銷工作重點
成果追蹤與庫存管理
定期檢視品牌健康
正式上市與宣傳
通路持續強化
研討銷售目標計畫及產品損益評估
準備防禦或採取攻擊行銷計畫
改善及計畫上市
市場分析與行銷策略研訂
新品上市工作重點
全面上市上架及行銷宣傳
定期密集檢討新品上市成效
生產完成後,安排通路的配送及上架完成
準備一年後再投入新產品的開發研究
準備進入生產製造或委外代工生產
產品上市前測
尋找商機切入點
常用品牌策略模式
多品牌策略
公司+個別品牌策略
家族品牌策略
自有品牌策略
單一品牌策略
副品牌策略
內部協助單位
後勤生產部門
財政部門
採購部門
亞太與大中華區辦公室
業務部門
品管部門
品牌發展策略步驟
2.實踐品牌價值承諾
3.持續溝通品牌價值,進入消費者內心
1.提出品牌價值主張
4.營造企業內部共識,形成堅強品牌文化
5.塑造品牌魅力
6.品牌識別一致性
品牌分為四個等級
準大品牌
年營收5到10億
Working品牌
年營收2到5億
大品牌
年營收10億以上
小而美品牌
年營收1到2億