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CH6品牌策略-1 (產品定位成功策略 (提出價值主張, 針對心理認同, 提供消費利益, 採感性訴求, 有競爭導向, 代表消費對象, 能解決問題,…
CH6品牌策略-1
產品定位成功策略
提出價值主張
針對心理認同
提供消費利益
採感性訴求
有競爭導向
代表消費對象
能解決問題
表現商品特色
成功品牌定位要素
清楚地傳達給消費者
提出有關消費者利益的承諾
有說服力的理由來支持承諾
能反映商品特性
符合品牌特質
足夠的行銷費用
品牌權益
聯想度
忠誠度
知名度
資產權益(特許權、商標權等)
知覺的品質
品牌具備之特質
易於發音及辨識
能表現產品品質
有獨特性
品評字數短
能帶給顧客什麼好處
管理品牌權益(任何人、時間、地點)
執行
考核
計畫
再行動
品牌重定位原因
產品對市場已日漸萎縮
產品定位錯誤
品牌消費群已逐漸老化
競爭對手向公司品牌靠近
品牌
是一種無形的心理依賴感
品牌比代工獲利倍數增加
消費者感受產品的總合經驗
品牌延伸的原因
容易為新產品打開市場
減少推廣費用支出
確保新產品上市成功
品牌兩大類型
製造商品牌
零售商自有品牌