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Ch6品牌策略-2(p.112-129) (品牌8大行銷工作重點(p.122-125) (市場分析、行銷策略研訂, 改善所有商品￫上市,…
Ch6品牌策略-2(p.112-129)
品牌8大行銷工作重點(p.122-125)
市場分析、行銷策略研訂
改善所有商品￫上市
研討銷售目標、銷售計劃、產品別損益表
業務部主導通路佈建的持續進化
上市、媒體宣傳
成果追蹤、庫存管理
定期檢視品牌健康
準備防禦or採取攻擊行銷計畫
新品開發上市7大重點(p.126-129)
尋找商機切入點、掌握先機切入
產品上市前，測試市場反應￫擬定行銷計畫
生產製造、預估第一年的損益數據
通路配送、上架
全面上市、上架￫行銷宣傳
檢討第一波新品上市業績
準備一年後，再投入新產品的開發研究
企業常用6種品牌策略(p.114)
單一品牌Single Brand
家族品牌Family Brand
多品牌Multi-brand
公司＋個別品牌Corporate+Individual Brand
自有品牌Private Brand
副品牌策略Vice-brand
建立品牌發展策略6步驟(p.121)
提出品牌價值主張
全力實踐品牌價值承諾
持續溝通品牌價值、進入消費者內心世界
營造企業內部共識￫形成堅強品牌文化
創造成功傳奇、塑造品牌魅力
嚴格管理品牌識別一致性
品牌延伸決策(p.113)
容易為新產品打出知名度及市場
減少宣傳推廣支出
確保新市場上市成功
Eg. Disney Channel￫Disney Movie￫Disney Land￫Product
品牌經理－內外部協助(p.118)
內部
研發、設計單位
生產製造單位
採購單位
物流配送單位
業務單位
客服中心
外部
廣告公司
媒體發稿代理商
公關公司
市調公司
設計公司
活動公司
數位行銷公司
製作物、贈品、印刷品公司
通路陳列佈置公司
新聞業媒體