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Ch6 品牌策略-1(p.97-111) (品牌定位成功8大要點(p.107) (商品有特色, 為消費者解決問題, 產品即是消費者, 力爭上游形象,…
Ch6 品牌策略-1(p.97-111)
品牌定位成功8大要點(p.107)
商品有特色
為消費者解決問題
產品即是消費者
力爭上游形象
感人訴求
提供真正利益
爭取心理認同
有價值主張
品牌權益(p.100)
品質度、質感度
知名度
聯想度
忠誠度
其他資產權益(特許權、商標權...etc.)
管理品牌權益：Plan￫Do￫Check￫Action
品牌定位6要素(p.105)
正確、清楚的傳達給目標消費者
提出消費者利益的承諾
具說服力的理由支持所提出的承諾
反映商品個性
符合品牌特質
足夠的行銷費用支持
品牌應具備特質
為顧客帶來好處
呈現產品品質
易於發音、辨識、記憶
獨特性
三個字以內
品名測試方法
偏好測試
記憶測試
學習測試
聯想測試
總合測試
P&G採取多品牌策略的5種原因
爭取陳列空間
抓住品牌替換者
激發組織良性競爭
囊括不同區隔市場、服務不同消費群
有助於總營收增加
什麼是品牌？(p.99)
感受一個品牌的所有經驗
無形的心理依賴感
做品牌的獲利>做代工
台灣的微笑曲線(p.98)
左端：研發R&D 與 工業設計
右端：通路、品牌