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CH6 品牌策略-2 (企業常見六種品牌策略 (多品牌 Multi-brand, 公司+個別品牌 Corporate+Individual…
CH6 品牌策略-2
企業常見六種品牌策略
多品牌 Multi-brand
公司+個別品牌 Corporate+Individual Brand
家族品牌 Family Brand
自有品牌 Private Brand
單一品牌 Single Brand
副品牌策略 Vice-brand
品牌發展策略六步驟
營造企業內部共識 形成堅強品牌文化
創造成功傳奇 塑造品牌魅力
持續溝通品牌價值 進入消費者內心世界
全力實踐品牌價值承諾
嚴格管理品牌識別一致性
提出品牌價值主張
品牌定位
成功8種策略
具有競爭導向
Avis
採取感性訴求
中華豆腐
代表消費對象
滾石音樂
提供消費利益
Discover信用卡
能夠解決問題
高露潔牙膏
針對心裡認同
司迪麥口香糖
表現商品特色
一匙靈洗衣
幫寶適紙尿片
提出價值主張
勞力士手錶
成功8大要領
力爭上游形象
感人訴求
產品即是消費者
提供真正利益
為消費者解決問題
爭取心裡認同
商品有特色
要有價值主張
多品牌策略
原因
激發內部組織良性競爭
囊括不同區隔市場 服務不同消費群
抓住品牌轉換者
對總營收增加有助益
爭取陳列空間
成功案例
P&G洗髮精
潘婷
飛柔
海倫仙度絲
沙宣
品牌延伸策略
原因
容易為新產品打出知名度及市場
可減少宣傳推廣支出
確保新產品上市成功
案例
迪士尼
三菱集團
SONY
品牌經理
品牌打造與外部協力公司
廣告公司
媒體發稿代理商
公關公司
市調公司
設計公司
活動公司
數位行銷公司
製作物、贈品、印刷品公司
通路陳列布置公司
新聞業媒體
品牌打造與內部協力單位
研發 設計單位
生產製造單位
採購單位
物流配送單位
業務單位
客服中心