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CH6 品牌策略-1 (成功品牌定位6要素 p.105 (擁有具說服力的理由支持所提出的承諾, 能夠反應商品個性, 提出有關消費者利益的承諾,…
CH6 品牌策略-1
成功品牌定位6要素 p.105
擁有具說服力的理由支持所提出的承諾
能夠反應商品個性
提出有關消費者利益的承諾
符合品牌特質
正確和清楚地傳達給目標消費者
有足夠的行銷費用支持
臺灣欠缺世界品牌的問題 p.99
臺灣的2,300萬人消費市場太小了
臺灣過去重製造，輕行銷
臺灣經濟發展歷史不夠長久
廠商短視淨利，不願投資品牌
過去政府鼓勵不足，現在已有改善
品牌權益 p.100
其他資產權益（特許權、商標權、顧客資料庫）
品牌聯想度
知覺的品質（品牌度及質感度）
品牌知名度
品牌忠誠度
品名特質 p.103
最好在3個字以內
具有獨特性
易於發音及辨識
能表現出產品品質
能為顧客帶來好處
品名測試方法 p.103
學習
最好發音
聯想
讓人聯想或回憶什麼
記憶
最讓人印象深刻
總合
最理想、最優先的名稱
偏好
最受人喜愛
品牌重定位原因 p.105
競爭對手向公司品牌靠近
本品牌消費群已漸趨老化
產品對市場已日漸萎縮
產品定位發生錯誤
品牌（Brand）意義 p.99
品牌是一種無形的心理信賴感
做品牌比做代工獲利倍數增加
消費者感受一個產品的所有總合經驗
奧美集團執行長的品牌經驗 p.98
必須以消費者的經驗（體驗）角度檢視品牌
掌握住關鍵時刻
品牌打造與做廣告不一樣
品牌管理範圍 p.100
做好市場管理
行銷4P / 1S組合
360度整合行銷傳播
S-T-P架構決策
售後服務
顧客導向
做好產品管理
製造與生產
品質控管
研發設計
供應鏈