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CH7 通路策略 (實體通路 p.137 (藥妝店：丁丁藥局、寶雅, 購物中心：101、義大世界, 超市：全聯、頂好, 百貨公司：新光三越、漢神百貨…
CH7 通路策略
實體通路 p.137
藥妝店：丁丁藥局、寶雅
購物中心：101、義大世界
超市：全聯、頂好
百貨公司：新光三越、漢神百貨
量販店：家樂福、Costco
資訊3C：全國電子、燦坤
便利超商：7-11、全家
行銷通路功能 p.132
實體分配：貨品之倉儲與運送
風險承擔：貨品滯銷、損壞及其他因在通路作業過程中，所發生之風險
搭配：產品之組合、分裝、分級、重包裝
融資：取得足夠資金，使貨品進、銷、存能順利作業
促銷：協助促銷廠商產品之銷售
情報：提供客戶及競爭者之情報、訊息給廠商，以利廠商訂定行銷策略及行銷組合
通路設計考量因素 p.141
公司本身特性
環境變動特性
競爭者特性
中間商特性
產品特性
顧客特性
行銷通路的存在價值 p.132
資金運用報酬率之比較
便利服務客戶
為達大量配銷之經濟效益
產銷分離
缺乏財力與人力
行銷通路存在原因
廠商較具資金運用效率
為便利服務客戶
廠商為達大量快速配銷
產銷分離、專業分工
廠商缺乏財力與人力
虛擬通路 p.137
網路購物：蝦皮、博客來
型錄購物：momo、東森購物
電視購物：東森購物、momo
直銷：安麗、克緹
預購：便利超商年菜預購