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iOS效果分析 (VO (二、11月14号前后，ROI出现波动下降的情况，付费率也出现大起大落的现象 (【第二点】测试新的受众：共鸣水晶240级，反…
iOS效果分析
VO
二、11月14号前后，ROI出现波动下降的情况，付费率也出现大起大落的现象
【第二点】
测试新的受众：共鸣水晶240级，反映到帐户上的reach大概只有200万出头，很难支撑VO系列学习和优化，且无法持续太长时间。所以这部分受众测试维持了2-3周就暂停了。
【第二点】
增加新的版位测试-AN-only，初期效果还可以且比较稳定，但一周多之后开始波动，尤其反应在付费率和ROI上最为明显
【第一点】
从14号-19号期间做了许多新的VO系列尝试，主要是T1地区，测试的数据显示CPI过高大多都在200-400美金之间；ARPPU的数值却没有相应的增长，所以回收效果比较一般
三、11月26号，ROI继续小幅度下降
产品首充调整，从波动趋势看，首充对ROI的影响不是特别明显，只是出现了小幅度的下降。主要原因是：这段时间跑量的主要是共鸣水晶240级的用户LAL，种子用户价值比较高，覆盖的用户大概率是高价值用户。
一、10月20号开始，预算大幅度下调，各项数据波动变大，ROI和付费率开始在波动中出现一些高峰值，ARPPU也出现距离波动的现象。
【第一点】
20号左右暂停了一个预算比较大的WW系列，整体花费下降。只保留了US和全球华人的VO系列，这些地区的付费率很高，所以出现了付费率升高的现象
【第二点】
保留的US和CH系列预算都不太大，且CPI成本较高，每日获取的下载数并不多，付费用户时有时无，时多时少，没有足够的数据积累和支撑，系列的波动性也会比较大，所以ROI和ARPPU峰值变得更明显。
四、12月10号左右：最近使用minimumroas之后的效果
US以及T1目前效果还不太明显，主要是设置一个minimumROAS 之后花费比较困难。跑出量有一定数据参考的是WW系列，ROI提升效果非常明显，7日比其他常规VO系列提升2倍以上
AEO
三、美国地区ROI下降的原因：
前端数据在11月中旬，
付费用户成本明显上涨
，在ARPPU不增反降的情况下，高价进来的用户回收变差。
头部素材
三段混剪在这些系列中的成本上涨，付费率下降，ROI下降。
二、26号之后,ARPPU持续下降,付费率持续上升,ROI比较稳定,但是ROI7呈现波动下降的趋势
趋势：ARPPU的下降趋势和付费率的上升趋势非常明显，截止到12月20号左右仍然没有明显回升
产品调整：首充礼包调整，金额降低到0.99
一、15号开始ARPPU下降明显，且11月中旬首日ROI下降比较严重
【第一点】
头部系列reach数量下降严重，从11月15号之后开始明显下滑，到12月初下降到只有最初的一半，长时间投放之后在一个用户群体里覆盖到的用户数量变少，高价值用户已经洗的差不多或者系统很难再探索到其他高价值用户，从广告平台的result转化率同时发生了明显的下降可以推测出。
【第二点】
iOS其他AEO系列主要定位国家为T1国家，花费主要集中在美国，这期间美国的ROI下降严重，拉低了整个T1-AEO系列的效果。