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CH5產品策略-2 (新產品開發到上市流程 (12.檢討改善 (暢銷 (歸納出成功因素), 不暢銷 (研擬因應對策及分析原因)), 1…
CH5產品策略-2
新產品開發到上市流程
1.新產品概念產生
2.評估
3.試作品
5.產品改良
4.市調
6.定價
7.評估銷售量
8.記者會
9.舖貨上架
10.廣宣活動
11.觀注成效
12.檢討改善
暢銷
歸納出成功因素
不暢銷
研擬因應對策及分析原因
新產品開發及上市成功要素
堅守及貫徹顧客導向
上市時機正確
成本控制得宜
品牌命名成功
全面性上架
對的代言人
定價物超所值
廣宣費用投入及展現
獨特銷售賣點
充分市調
包裝開發的戰略目的
物流考量
降低成本
賣場的銷售考量
包裝的差異化
開發新的便利性
發揮並符合環保趨勢
商品的差異化
產品識別的一致姓
新產品上市的重要性
確保品牌地位與市占率
提高獲利
增加營收
帶動員工士氣
取代舊產品
行銷對策
全力培養:明日之星產品
努力改善:問題兒童產品
努力延長:金牛產品
關閉結束:落水狗產品
包裝被重視的原因
消費者的富裕
消費者的購買力增強,對於高級且具收藏價值的包裝產品,不吝於購買
創新的機會
延長產品壽命或創造新的銷售高峰
自動服務
為了吸引消費者的注意力與喜愛感
公司及品牌形象
幫助消費者瞬間認識公司品牌
新產品發展的原因
市場需要
技術進步
競爭力量
廠商自身追求成長